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为实现销售突破 三星电子调整在华业务战略

12月20日消息,据外媒报道,据业内人士透露,在副董事长兼首席执行官韩钟熙的直接监督下,三星成立了一个新的中国团队,这标志着三星重新进入这个已经由本土制造商主导的亚洲最大市场战略发生了变化。

业内人士表示,三星电子新成立的特别团队名为中国商业创新团队(China Business Innovation Team),致力于从移动手机到半导体芯片的各种业务,目的是在全球最大IT市场之一实现销售突破。

新团队由两个部门组成,一个支持人力资源管理和营销,另一个由来自移动设备、家用电器、显示器和半导体部门的成员组成。该团队将直接向副董事长韩钟熙汇报工作,后者是新合并的移动设备和家用电器部门DX(Device Experience)负责人。

业内人士表示:“此举可以被解读为韩钟熙直接寻求在中国进行创造的一个转折点。”三星拒绝证实该团队的启动。

中国始终是三星的一个关键市场,占其总销售额的最大份额。在今年第三季度,中国占该公司全球总销售额的30%,其次是美国占29%,其他亚洲市场和非洲占16.4%,欧洲占12.6%。

在本月早些时候的高管改组中,领导三星电视业务的韩钟熙被提升为副董事长。他现在负责DX部门,包括视觉显示器、数字电器、健康和医疗设备、MX(移动电话和平板电脑)以及网络业务。

过去几年,三星在中国的发展并不顺利,特别是在智能手机业务方面,其市场份额不到1%。对于占据全球智能手机市场最大份额的三星来说,这令人感到失望。

市场研究机构Counterpoint Research的数据显示,在2013年至2014年间,三星在中国市场的占有率曾超过20%。但从2019年开始,这一份额大幅下降至1%以下。而vivo、OPPO、荣耀和小米在中国智能手机出货量中总共占据了72%的份额,是第三季度中国前四大智能手机供应商。

此外,人们还在关注三星是否会寻求扭转近年来在中国裁员的趋势。截至2020年,三星中国业务约有1.8万名员工和高管,比2018年减少了40%。根据三星的数据,2020年,其中国净销售额合计下降了12.5%,降至37.8万亿韩元(319亿美元)。

行业分析师表示,这些下降归因于中国本土手机制造商的快速增长。尽管三星的可折叠手机在全球获得了好评,但其新产品并没有激起中国消费者的浓厚兴趣。随着中国手机制造商争相发布各自版本的可折叠式手机,三星Galaxy智能手机品牌在中国的竞争力并未显示出复苏迹象。

供应链管理问题也影响了中国团队的建立。三星在西安经营着一家存储芯片生产厂,在苏州经营着一家芯片封装厂。尤其值得一提的是,西安工厂是三星唯一的海外存储芯片生产设施。

越来越多的人猜测三星实际负责人李在镕可能很快就会访问中国。在8月份获得假释后,他曾飞往加拿大、美国和中东,在后新冠疫情时代寻找新的商机。

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