首页 科技资讯 业界

推特完成10.5亿美元变卖广告平台MoPub交易 后者3月底停止服务

北京时间1月4日早间消息,据报道,Twitter(推特)宣布已经完成了转让旗下移动广告平台MoPub的交易,移动游戏开发商、营销软件提供商AppLove以10.5亿美元全现金交易方式,成为该平台的新东家。

去年10月,推特正式对外宣布这一交易。当时,该公司还宣称到2023年,要把营收翻倍,达到75亿美元。

2020年,MoPub移动广告业务一共给推特贡献了1.88亿美元的收入,不过在推特看来,该公司未来营收增长并不依赖这一资产,他们可以通过加速产品开发,扩大业务条线和营收来源来推动营收增长。推特表示,未来内部资源将会更多向“效果广告业务”(SMB)和电子商务倾斜。

推特重申了自己的战略,那就是要进一步开发完善现有互联网产品。

在一份新闻公报中,推特“营收产品”总经理布鲁斯·法尔克(Bruce Falck)表示,在MoPub平台转让完成之后,公司将会把精力聚焦在强化自身平台的广告业务,公司的目标是要加速产品开发过程,在一些关键领域实现更快速的增长。

早前,推特首席财务官内德·西格尔(Ned Segal)曾指出,MoPub的交易,将使推特能够开拓旗下网站和移动客户端的“巨大的广告空间”。

美媒评论指出,MoPub的交易,将让推特投资于新的业务领域,在传统的依赖广告模式的基础上扩大新营收。

过去一年,推特推出了一系列新产品,比如音频聊天室Spaces,通过收购Revue公司推出了付费时事通讯业务,另外推出了在线社区,实施打击假新闻假信息的项目“观鸟计划”。推出付费内容会员服务“推特Blue”,还推出了内容创作者工具包,以及“超级关注”功能,加密货币产品,以及电子商务新服务“直播购物”。综合来说,这些新产品可以让推特获得新的收入来源,比如通过票务销售或者会员产品销售获得佣金分成。

MoPub业务的变卖可能还有一个行业性的原因。早前,苹果对iOS系统的隐私采集进行了修改,限制广告营销机构采集用户的行为习惯,这给全球的移动广告行业带来了重创。苹果允许消费者避开第三方广告机构对自己网络行为的跟踪,MoPub这样的业务对于推特的价值和吸引力就因此下降。

据报道,MoPub业新东家AppLovin公司看重了这一业务的需求端或者供应端工具,准备整合到该公司的大规模应用内广告平台“MAX”,未来把更多的内容出版商和需求伙伴转移到这一平台上,从而扩大业务收入。

AppLovin表示,预计2023年能够处理价值150亿美元的应用广告需求。

据悉,目前,MoPub平台软件拥有4.5万家移动应用客户,他们用平台来管理日常广告变现,而平台覆盖的广告受众群体大约为15亿人。

另据AppLovin介绍,目前全世界一共有150多家DSP(需求方平台)可以直接访问“AppLove广告交易平台”,这些需求方平台背后代表了数以千计的广告主和广告代理公司。

AppLovin的联合创始人和首席执行官亚当·佛洛伊(Adam Foroughi)表示,旗下应用内广告平台推出更多功能,可以让应用开发商获得更多的广告变现机会,改善工作流程,从而扩大收入,相信在整合MoPub之后,新平台在广告市场将具备显著优势。

之前,双方预期这一收购交易将会在2022年初完成。

3日,推特还宣布称,传统的MoPub平台将会在今年3月31日结束服务。旗下的客户操作面板和报告功能则将在8月8日关闭。因此,网络内容出版商将获得90天的过渡期,从MoPub平台切换到AppLovin公司的MAX平台。

官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

↑扫描二维码

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?

想第一时间看独家爆料和深度报道吗?

请关注TechWeb官方微信公众帐号:

1.用手机扫左侧二维码;

2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。

手机游戏更多