首页 科技资讯 业界

极米科技业绩超预期,智能投影仪距离刚需消费品还有多远?

智能投影仪作为新兴小家电细分赛道之一,正随着投影技术的进步迎来新局面,极米科技作为其中龙头受益颇多。

1月26日晚间,极米科技公布上市首年年度预增公告,作为消费级智能投影仪龙头,这份“答卷”超市场预期。

公告显示,2021年度,极米科技实现归母净利润为4.84亿元,与2020年的2.15亿元相比,增长80.07%。

据介绍,公司利润增长的主要原因在于,2021年产品市场表现良好,带动营收增长;同时,公司定价策略、产品结构变化,以及公司自研光机实装应用于产品,带动毛利率提高。此外,极米将上市实际所得融资15.65亿元的闲置部分用于现金管理,获得了5436.63万元收益也成为公司净利润增长的原因之一。

1月27日开盘后,极米科技高开高走,一度涨超13%。截至收盘,极米科技股票收涨8.02%,股价517.35元/股,总市值258.7亿元。

由于传统家用电视存在屏幕范围限制、部分视觉体验效果欠佳、听感体验等方面的短板,智能投影仪则相对弥补了这些问题。

但在消费端,智能投影仪还尚未实现真正意义上的量价齐升的,智能投影仪能够成为真正的大众级消费品?

业绩过硬,但尚未掌握芯片技术

近几年,随着上游光机、芯片等核心技术的进步,我国投影仪逐步实现WIFI联网、高清画质以及投影稳定性的提升。

国产家用消费级智能投影的销量迅速崛起,突破了原有投影仪被国外品牌垄断、仅应用于办公和教育场所的局限,成为国内中产家庭的新选择。

极米科技成立于2013年,主营智能投影机和配件的研发、生产和销售(占比97.67%),此外还包括互联网增值服务(如视频内容接入服务、应用分发等)。

据公司资料显示,早在2018年极米科技投影设备出货量就已达国内第一,当年总营收达16.59亿元,同比增长66.08%。

此后数年间,极米科技凭借多次融资、专注投影画面质量的提升,产品市场占有率持续上涨,年总营收增速均在25%以上。

2020年受疫情和“宅家经济”影响,年营收增至28.28亿元,同比增长33.62%,净利润总额2.69亿元,同比增长187.79%。同年,全国投影仪出货量435台,其中消费级投影仪占比52.18%,国内消费级投影仪销售规模首次超越商用级投影仪,迎来新的发展机遇。

进入2021年,洛图科技数据显示,预计全年智能投影销量将达到479万台,同比增长29%,销售额有望突破110亿元。

从销量来看,目前以极米、坚果、当贝为代表的互联网企业在电商营销的加持下,稳居第一梯队,合计市场占有率超七成,将爱普生、明基、优派等传统投影厂商远远甩开。2021年三季度,极米科技表示,公司智能投影产品市场份额已从18%升至20%。

得益于过硬的业绩数据,极米科技在上市前就已经历7轮融资,累计融资金额超10亿元,参与机构包括百度、芒果、鼎峰资产、经纬创投等。

然而极米科技也拥有着同类小家电品牌的“通病”:重销售轻技术,缺乏核心的技术壁垒

2021年三季度财报显示,极米科技累计研发费用为1.75亿元,已超2020年全年研发经费投入。在同类投影仪品牌中,极米的投入已属于第一梯队。

但同期公司销售费用为4.37亿,是研发费用的近2.5倍,占营业总成本的18.52%,并且正以超50%的增速持续上升。据公司介绍,增长原因是品牌为吸引年轻用户、提高销量,请来了当红明星为新款产品代言。

必须指出的是,尽管极米科技的业绩表现尚可,但并不掌握芯片技术,需依赖来自美国德州仪器的专利技术。

2021年末,极米科技在接受调研时表示,公司使用的DMD芯片供应持续紧张,交付存在一定不确定性,正为此与供应商积极沟通。

智能投影仪受热捧,但仍非刚需

从消费人群来看,智能投影仪用户主要来自一二线城市的年轻消费群体,热衷于尝试新鲜事物,且对于大屏观影有需求。在小红书平台上,与“投影仪”相关的笔记超19万篇。

不过,已购买某品牌投影仪的阿黄却向新消费日报记者抱怨:“我感觉我为了画面大,其他的使用体验牺牲太大,再让我选我可能不会买了。”

为追求120寸的大屏,阿黄购买了价格三千元左右的投影仪安装在房间内,平时主要用来看电影、电视剧和动漫。然而在实际使用的过程中,投影仪在白天自然光照下,观看体验并不理想。如果播放的影片偏暗,画面还会变得模糊。

目前,市场上的智能投影仪售价在100~10000元不等,投影质量往往与价格挂钩:中高端品牌如极米、当贝、坚果等价格往往在3000元至上万元;中低端品牌如泰捷、米家、天猫魔屏价格在1000元至3000元;低端品牌多且杂,售价在百元左右。

“便宜的质量一般,贵的又买不起。”在上海长期租房的小曲,向新消费日报介绍了他选购智能投影仪的心路历程,“为了用大屏打游戏,我看上一款千元的投影仪,专门去研究了投影效果,结果发现它最多只能用来看电影,如果是打游戏,亮度、清晰度不够,而且便宜的还有延迟。”

从小红书“种草”产品来看,数百元尝鲜款投影仪仍然是消费的主流,是年轻人追求“品质生活”的标志之一,而中高端品牌讨论度并不高。

极米科技在被问到投影仪与电视之间的关系时也表示,投影仪和电视首先更多的是补充关系,不少用户在购买前家中已有电视,买投影仪多安装在卧室、书房,用于全家人一起观影的长时间沉浸式需求。

不难看出,在消费端智能投影仪销售规模增长虽快,但对于大部分消费者而言,它仍然不是一个刚需产品。同时,有评论也指出,随着短视频的兴起,平台片源不足等诸多因素,投影仪式的大屏的实用性似乎不那么理想。

但作为电视的“补充品”,在消费升级的背景下,各大品牌对投影仪未来的市场空间依旧充满自信。前瞻产业研究院数据显示,2020年智能投影仪市场渗透率仅2%,而同期智能电视渗透率为59%。

极米科技董事长钟波在接受媒体采访时表示,目前家用投影市场仍然处于飞速发展和普及的阶段。对于电子产品和新技术接受度更高的年轻一代消费者,只要产品能够满足画面需求,他们就愿意买单。

近几年,海信、长虹等传统家电厂商也推出了自己的智能投影产品,与此同时,联想、科大讯飞等知名品牌也开始“跨界”布局。

除国内市场外,海外市场也是发展方向之一。资料显示,2020年极米共实现境外收入1.77亿元,占当年整体收入的6.3%。尽管海外市场仍然处于用户教育阶段,但极米科技方面表示,要用长期目光去看。

官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

↑扫描二维码

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?

想第一时间看独家爆料和深度报道吗?

请关注TechWeb官方微信公众帐号:

1.用手机扫左侧二维码;

2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。

手机游戏更多