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美团年货节 “实惠+即时”成贯穿平台春节消费的主题

【TechWeb】1月28日消息,作为春节的基础要素,置办年货一直被认为是零售趋势的风向标,在很大程度上反映了新一年的消费变化。为满足消费者对于“商品+服务”、“品质+速度”的双重要求,今年1月以来,美团闪购、优选等业务共同推出了“年货节”和“春节不打烊”活动,为消费者提供丰富的年货商品和最快30分钟送达的服务。

据悉,本次美团年货节覆盖休闲零食、数码3C、农副产品等多个品类,包括玛氏、亿滋、伊利等品牌,苹果、华为、小米等品牌连锁经销商,以及华润万家、家乐福等近600个商超、便利店品牌,均加入了此次大型活动。

“作为同时提供商品零售和服务零售的企业,美团时刻关注消费者需求的变化。”美团年货节相关负责人表示,“本次‘年货节’期间,我们致力于紧贴消费习惯与消费文化的发展趋势,通过海量平价商品与最快30分钟送达的组合,为消费者创造全新的年货体验。”

近年来,随着消费类商品的持续丰富,零售体系的重心逐渐由商品为核心转变为商品与服务并举。数字化的普及与线上线下的融合,使得消费者对于“线上随时下单,线下即时履约”的要求越来越高,不少消费者很难再为某一件商品等待3天或者更长的时间。

美团的数据也印证了这一消费趋势。以数码3C为例,“年货节”以来,平台手机的搜索量较去年同比增长超10倍,由美团闪购交付的手机订单量,同比增长超15倍。除数码3C等高客单价商品外,消费者对于即时履约的需求,也迅速传导至母婴、美妆等在内的日用百货,以及农副食品等全品类商品。

对此,美团相关负责人表示,整个年货节期间,平台将通过闪购等方式,为全国2800市区县提供24小时在线、最快30分钟送达的零售服务,覆盖酒水零食、日百五金、果蔬生鲜、鲜花绿植、宠物母婴、数码图书等多种品类。

美团数据显示,1月上旬,平台上“年货”的相关搜索量增长最为迅猛,同比增长超过12倍。其中,电子爆竹与电子烟花的搜索量环比增长超500%,春联、福字、礼盒等标配年货的环比搜索量均超过200%。

数据显示,今年春节消费呈现两大明显趋势,一是年货大流通,消费者对于年货品质化、多元化的要求越来越高。二是懒人经济的市场规模进一步扩大,比如在年前聘请深度保洁,选择在除夕当天全家外出就餐或是购买预制菜以便轻松备好年夜饭。

截至1月上旬,“全国年夜饭团购套餐”订单量,较去年同期实现翻倍增长,线上供应年夜饭套餐的餐饮商家,也较去年同比增长118%。目前,全国已有超过60万家餐饮及本地生活服务商家报名参加美团的“春节不打烊”活动,以满足春节期间市民的消费需求。从“订座”信息来看,上海、北京、成都、杭州、广州、苏州、深圳、武汉、南京、无锡是热衷提前预订除夕年夜饭位前十的城市。

即便是在家筹备年夜饭,越来越多的消费者也选择省时省力的做法,预制菜则成为年轻人一步迈向“五星级大厨”的捷径。据NCBD发布的《2021-2022中国预制菜行业发展报告》,2021年中国预制菜市场规模超过3000亿元,预计到2025年将会突破8300亿元。

美团的数据印证了相关市场的高速发展:2021年,平台预制菜销售规模较2020年增长4倍,进入年货节周期以来,相关订单增速继续保持高速增长。其中,椰子鸡、胡椒猪肚鸡、酸菜鱼等成为春节前热销商品。

在年货采购方面,消费者们不再仅仅着眼于“家乡的味道”,而是把全国甚至全球的好味道带回家。美团优选的数据显示,自进入年货节周期以来,全国南北特产的流通规模和频率迅速增加。1月以来,有超过10万个库尔勒香梨,从新疆发往了广西百色;有10万多只大闸蟹与甲鱼,从城市送到了农村。

美团年货节相关负责人表示:“实惠+即时”是贯穿平台春节消费的主题。商品方面,美团在联合品牌商让利的基础上,推出了“59减15/109减30”等省钱券,以助力消费者制定不同组合的省钱计划。服务方面,美团将在春节期间提供5.5亿元配送补贴资金,以保障消费者24小时即时消费的需求。

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