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小时购、京东到家春节消费报告:年货偏好小时达成新年俗 预制菜C位出道

【TechWeb】2月7日消息,虎年春节假期进入尾声,各地开启复工返岗。达达集团研究院根据京东小时购、京东到家春节消费数据得出,随要随买小时达正成为年轻人买年货的主流选择,并有如下特征:手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销,半成品、预制菜C位出道,国潮文创萌虎元素商品引领新风尚,就地过年带热异地订单。

随着80后、90后成为互联网时代消费主力军,他们的年货采购阵地开始从线下向线上迁移,并越来越青睐“线上下单、配送到家、商品小时达”的即时消费方式。随要随买不用等、年货小时送到家,让这个春节更轻松。

京东小时购、京东到家春节消费数据显示,“干果、糖果、糕点”年货“老三样”依旧受市民追捧。1月7日-2月4日,夹心硬糖销售额同比增长3倍,软糖同比翻倍增长。面包糕点礼盒同比增长1.9倍,果脯礼盒同比增长3倍。

酒水饮料、休闲零食、粮油副食、水果生鲜也是年货必备。乳制品、食用油、白酒、车厘子、巧克力、膨化食品、坚果、饼干都登上平台热销TOP20商品榜单。车厘子、草莓成为最热门水果,进口坚果炒货销售额同比提升1.7倍,进口茶和进口蜂蜜销售额也有同比1.3倍增长。营养滋补品同样热销,阿胶糕销售额同比增长1.7倍。

年轻人多元、时尚的消费态度,也让年货变得更加丰富新潮。除了美食,手机、数码、美妆、服饰、家电,更多新品类成为年货选择。数据显示,家电销售额同比增长6.9倍,香水彩妆同比增长2.7倍,手机同比增长2倍,电脑数码产品也有同比1.4倍增长。有意思的是,男士眼部保养品、男士美容护理液、男士唇部保养品,包括男士上衣,销售额均有同比3倍以上增长。

京东小时购、京东到家数据显示,春节期间,下单人和收货人在不同城市的异地订单,同比增长了1.3倍,进入小年后订单量更一路走高。其中,深圳、广州是送出异地订单最多的城市,可见这些地区的游子们对家乡亲人的关怀与祝福。重庆、北京则是异地订单接收单量最多城市。

与“年货偏好小时达”“心意到家式拜年”的新年俗,反映出人们追求过年更轻松一致的是,这个春节,半成品、预制菜在年夜饭桌C位出道。京东小时购、京东到家数据显示,馄饨饺子、面条、冷藏泡菜、熟食礼盒、微波炉食品等销售额同比增长均超10倍,调理肉串同比增长8倍。半成品净菜同比增长2.6倍。寿司、炸薯条、烤肠、沙拉、热狗等西式口味也有同比3.5倍及以上增长。

加工速食中,黄金蛋饺、糯米鸡、肠粉、珍珠鸡、八宝饭等最受欢迎;加工水产中,虾滑、蒜蓉粉丝扇贝、鱿鱼花、佛跳墙等菜品十分畅销。在“就地过年”和“一人食”消费趋势的背景下,即热、即烹的预制菜满足了人们尤其是年轻人春节兼顾仪式感和便捷的需求,把更多时间留给自己和陪伴家人。

从地域上看,南方消费者更偏好虾滑、蛋饺、香肠、奥尔良烤鸡、糯米鸡等预制菜,北方消费者则更喜欢肘花火腿、豆腐皮、饺子、蒜味肠、扒鸡、沙拉等带有地方特色的硬菜小吃。

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