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微软或在Xbox免费游戏中放广告 最快第三季度启用

4月17日消息,据知情人士透露微软正在推出新的游戏盈利计划,即允许品牌方在免费Xbox游戏中投放广告。据称,这些广告不会扰乱游戏,比如广告可能会出现在赛车游戏的广告牌上。

目前,人们尚不清楚微软还计划如何推出广告,比如在游戏大厅内以头像皮肤或视频的形式显示广告。但正如知情人士指出的那样,微软担心这些广告可能会“激怒”玩家,因此计划建立“私人市场”:只允许特定的精选品牌加入该计划,以不破坏游戏体验的方式在游戏中插入广告。

知情人士还称,微软并不打算从广告收入中提成,而是允许游戏开发商和广告公司分享这笔收入。微软可能只是想利用这种方法吸引更多免费游戏开发商使用该平台,因为这将在微交易之外开辟另一条收入来源。

据悉,微软不会使用从必应或其他服务收集的数据在Xbox上投放定向广告。目前,还不清楚微软是否已经向广告商提出了该想法,但其他消息来源称,广告最快将于今年第三季度开始出现在Xbox上。

微软发言人在声明中表示:“我们始终在寻找方法来改善玩家和开发者的体验,但我们没有更多信息可以分享。” 

实际上,在游戏机游戏中投放广告并不是什么新鲜概念,许多游戏公司早在21世纪中后期就在付费游戏中试验过这种广告。比如,美国艺电公司(EA Games)曾与微软拥有的广告公司MASSIC(现已倒闭)合作,允许公司在美式橄榄球大联盟(Madden NFL)、国家冰球联盟(NHL)和纳斯卡赛车(NASCAR)游戏以及火爆狂飙:天堂(Burnout Paradise)中投放广告。

在这些游戏中,玩家可以在数字体育场或广告牌上看到奥巴马的数字广告。《Saints Row 2》甚至在广告牌上贴出了现实生活中的广告,比如Netflix的广告。

在过去,为现实生活中的产品在游戏中打广告可能让人觉得很新鲜。但由于许多新款游戏购买成本接近70美元,玩家希望获得无广告的体验,这可能是为何微软只在免费游戏中投放广告的原因。值得关注的是,最近,艺电试图在2020年将不可跳过的全屏广告引入《UFC 4》游戏中。然而此举引发付费用户不满,最终促使艺电撤下了广告。

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