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去哪儿:端午假期具有“社交性”的产品销量最高

【TechWeb】5月26日消息,去哪儿大数据显示,2022年端午假期,具有“社交性”的产品销量最高:自动帐篷、便携式桌椅的配货时间从一周延长至半个月,综艺同款露营地五一之后就“一地难求”,端午国潮文创礼盒上线两周就已告罄。

露营成为今年最热的社交活动。据去哪儿大数据显示,全国各露营地端午假期仍“一地难求”,全国露营订单量同比去年增幅超4成。翻看去哪儿平台二屏攻略,受出行距离影响,居家露营、小区露营一度风靡,甚至有人将客厅、卧室装修成露营风,足不出户体验“野营”。

“自动帐篷、折叠桌椅等好看易操作的装备,很受居家露营人群喜欢。在去哪儿商城,轻巧型装备一直畅销,购置一套中等装备平均花费500元。甚至花费百元就能满足打卡的需要。”去哪儿CMO黄小杰表示。

黄小杰注意到,露营已成为一种社交刚需,而目前市面上的露营商品很多还是基于户外探险,social的适配度不高。“对此我们基于攻略里达人和用户的打卡地,结合订单量、评分、搜索量等维度,逐个城市挑选出更适合用户的商品。”

在去哪儿露营攻略板块,不难发现目前露营主流用户是30+的女性,针对主流用户打卡、遛娃的需求,去哪儿平台为其定制旅行组合与装备。除去热门景区攻略和露营地门票,去哪儿旅行商城对不同场景露营装备、露营周边进行优化组合推荐。从以往的用户挑选商品,转变为商品主动适配用户场景,用这种“以货找人”的方式为用户打造一站式露营体验。

与此同时,近日去哪儿与爱奇艺户外体验真人秀《一起露营吧》达成首家OTA合作,在节目开播同期,去哪儿平台将同步上线《一起露营吧》《周末N次方》综艺同款线路和同款景区营地。另外,去哪儿将推出“端午1块游周边”活动,为用户优选平台攻略中,达人及用户种草频次高的爆款露营打卡地,提供多样选择。

为满足沉浸式出游需求,去哪儿旅行商城设置了不同特色周边板块,从衣食住行乐多个方面延伸用户的出游兴趣。

此次端午,去哪儿联合五芳斋、自然造物等文旅IP上线多款文创商品,让消费者感受龙粽带来的端午龙舟文化。自然造物系列的粽有千秋端午创意礼盒、粽行四海端午国潮文创礼盒,在上线两周后便告罄。

截至2022年5月,去哪儿已联合河南博物院、《上新了·故宫》、敦煌博物馆、汝山明等多个文旅IP共同上线了超100款文创产品,覆盖文创周边、潮玩礼品、旅行纪念等多个品类。

今年以来,去哪儿酒店推出了流量扶持、本地券等多种活动,帮助酒店民宿等商家更好适应市场变化,提高曝光度和订单量。去哪儿大数据显示,今年以来,酒店各项引流项目帮助参加活动的商家提高综合流量30%,订单量提升20%左右。

此外,去哪儿还与多个城市旅游主管部门合作,联合推出促销活动,助力城市旅游恢复活力。

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