首页 科技资讯 业界

直播带旺新东方,段永平又赌赢了?一级市场投资人则选择“沉默”

自从“双语直播带货”火了之后,新东方再次走进人们视线。

本周以来,新东方在线旗下抖音直播间的“ 东方甄选” 成为当下最热门的直播间之一,其带货热度和人气峰值均持续登顶。资本市场上,新东方[EDU]和新东方在线[01797]均大幅上涨。段永平因年初卖put(卖出空头期权)新东方,被市场认作又赌赢了。

然而,曾经见证过教培行业火热的一级市场投资人却集体“沉默”。有投资人对《科创板日报》记者表示,直播已经跟教培行业完全没关系,甚至脱离了主业。“现在的新东方,还是原来的那个新东方吗?”

新东方脱离“主业”

对于新东方,市场再熟悉不过。从北大走出创业的俞敏洪,带领新东方一路发展壮大,让新东方成为国内知名外语教培机构。2006年,成功登陆纽交所。上市后,新东方成为行业的一面旗帜,市值最高曾达到500-600亿元。

2016年,新东方又接受腾讯投资,孵化出新东方在线,后者实现港股上市,缔造了另一个IPO神话。然而,随着资本的进入,教培行业被整顿。

新东方[EDU]股价从最高的158美元,跌落至1.2美元左右。蜂拥而至的资本迅速抽身,只留下教培行业“自我休养生息”。新东方们也不得不转型,于是直播成了他们的选择。

“转型其实是一件很难的事。”6月19日,《科创板日报》记者和一位一级市场投资人聊天时,对方说。他认为,“直播绝对是另一个领域,与教育培训关系不大。”

在该投资人来看,被整顿后的教培行业,不能说没有了。“目前行业还在,但要经过很多年才能恢复。现在K12的教培市场,在规模被控制、行业被洗牌之后,剩下的人如何起来,需要摸索。”

“大家都知道,教培分为很多类,但不管是哪种培训,或是在线、线下教育,核心都是卖课。K12被整顿之后,行业出现分化,大多数机构往高年龄阶段走。比如,高中、成人教育培训。亦或者往素质教育走,如音体美培训;还有些在做老年人兴趣培训。”

“但整个行业的发展,都不如新东方、好未来当年那样,往全国性机构走。原因之一就是目标大,容易被监管。”上述投资人对《科创板日报》记者表示,“现在新东方在线做直播,内容与教培服务好像关联度不大。一方面,很多人看直播是为了消遣,不是为了学习看直播;另一方面,直播主要是在‘人’,如去东方甄选看直播是为了看俞敏洪,看董宇辉,与平台没有大多关系。”

“因此,新东方是不是所有的老师都适合做直播,值得观察。但总体上,直播带货的内容与英语教育培训,不太一样。”采访中,上述一级市场投资人如是说。

但受直播带货影响,新东方在线[01797]股价暴涨暴涨800%,飙升到25.2港元,市值超150亿港。新东方[EDU]也从2、3美元攀升至22美元。

面对这一上涨,上述一级市场投资人表示,从总市值上看,新东方似乎没有“复活”,美股30亿美元的总市值与暴跌后相差无几。而对于卖put新东方,段永平也曾自我剖析:“其实没那么了解新东方。如果真的特别看好一个公司,价格低时绝对应该买入,而不是卖put,这样会错失机会。”

一级市场投资人的“沉默”

尽管直播带货让新东方找了春天,俞敏洪也发文说,“不能骄傲”,但教育领域一级市场的投资人依然保持沉默。

第三方融资数据显示,目前国内教培领域的融资案例屈指可数。不管是儿童早教,还是高等教育、职业培训,亦或是出国留学,都没有吸引太多投资人进入。

仅素质教育领域,今年出现过部分融资。今年6月,小叶子音乐教育完成C+轮融资,投资方为真成投资,投后最新估值为1.5亿元。同月,做儿童体验课程的格如灵,完成C轮融资,万兴产业基金、仓廪投资投资。4月,艺得美育云被朴盈资本看中,进行天使轮融资,投后估值为500万元。总体来看,在素质教育领域,国内知名VC均鲜有出手,且投后估值不高。

面对这一现象,有了解教培行业的投资人对《科创板日报》记者表示,资本与教培行业也经历了一个起伏过程。

“新东方上市前,国内是没有资本进入教培领域的。总认为教育是盈利性不高的行业。但新东方的上市,让以5美元/股介入的老虎基金赚得盆满钵满,同时好未来又复制了一遍教培行业的神话,这使得资本开始意识到,原来投资教育是可以赚钱的,这是一个非常有潜力的行业,于是千军万马涌进来。”

资本的进入有利有弊,好的方面是企业有资金发展,坏处也显而易见,内卷化竞争由此开始。

“有些机构甚至为了吸引家长,搞预存费,最后卷款跑路。这样的事,在中国教培行业发展的前半阶段,是没有出现的。”6月19日,有离开教培行业的人士对记者谈到。

对此,上述投资人也承认,“资本是趋利的,进入后总想快点上市。而要上市就必须扩大规模,但扩大规模的背后,是教育资源的摊薄。一个城市一座分校,背后如果没有优秀的教育服务内容支撑,发展下去对教培行业无益。”

现在资本都从教培行业退出,业内也都有一个共识:教育培训不能急功近利,内容服务是基础。

对目前的新东方转型在直播领域做探索,投资人也兴奋不起来。有不愿具名的投资人对《科创板日报》记者表示,“现在只要是高利润行业,都被盯得比较紧。直播也是高利润行业之一,目前的火热不知能持续多久。这在消费赛道上体现的比较明显,很多靠抖音等新渠道卖货的消费公司,今年都不行了。”

“不过,现在经济环境严峻,消费又很弱,政策或许也有松动。新东方直播是否迎来机遇,很难说。虽然吸引了人气,但客观上学员没有增加。”

官方微博/微信

每日头条、业界资讯、热点资讯、八卦爆料,全天跟踪微博播报。各种爆料、内幕、花边、资讯一网打尽。百万互联网粉丝互动参与,TechWeb官方微博期待您的关注。

↑扫描二维码

想在手机上看科技资讯和科技八卦吗?

想第一时间看独家爆料和深度报道吗?

请关注TechWeb官方微信公众帐号:

1.用手机扫左侧二维码;

2.在添加朋友里,搜索关注TechWeb。

手机游戏更多