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苹果手机平均售价持续攀升:Pro机型畅销是主因

北京时间9月26日早间消息,据报道,由于消费者更愿意购买iPhone 14 Pro机型,未来两个季度苹果手机的ASP还会上涨。

根据Counterpoint Research的预测,本月早些时候苹果发布iPhone 14系列手机,需求旺盛,预计ASP(平均售价)将会在9月份所在季度创下新高,达到892美元;12月份所在季度再次攀升,达到944美元。去年四季度,iPhone的ASP曾达到873美元。

手机营收占苹果总营收的50%,华尔街高度关注iPhone的ASP。2015年时苹果iPhone的平均售价还只有690美元,月初发布新机时苹果并没有提价,但ASP还是上涨,这点尤其值得关注。

ASP上涨主要是因为iPhone 14 Pro和Pro Max机型畅销。Evercore ISI调查约4000名消费者,发现有意购买iPhone的消费者约有56%准备选择Pro,去年只有41%。Evercore ISI预计苹果iPhone明年的ASP可能会涨到940美元,比iPhone 13所在周期内高10%。

Evercore ISI艾米特·达亚纳尼(Amit Daryanani)说:“我们将未来几个季度iPhone的营收上调了,因为ASP强于预期。”

Counterpoint分析师Archie Zhang说:“其它安卓手机制造商(比如Vivo、Oppo、荣耀)全都进入高端市场,但树立高端品牌形象不是一朝一夕能完成的。”数据显示,在过去9个季度,400美元以上高端手机市场的表现比整体手机市场要好,上个季度苹果占有高端市场的57%。至于售价高过1000美元的超高端市场,上季度的销量同比增长一倍,苹果占了市场的78%。

有些分析师认为苹果正在转型,由ASP向“终身用户价值”转移,简单来说就是扩充服务,从10亿iPhone用户手中赚更多钱。

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