否极泰来？Netflix第三季度恢复用户增长 称最严峻时期已经结束

北京时间10月19日早间消息，据报道，Netflix今日公布的第三季度财报重新实现增长，令好莱坞松了口气。

第三季度，作为流媒体视频行业领头羊的Netflix增加了241万付费用户，超出公司内部和华尔街的预期，并在全球所有市场都实现了增长。该公司在周二的致股东信中表示，预计本季度将在全球范围内再新增450万付费用户。

付费用户数上升

虽然Netflix的增速没有几年前那么快，但该公司至少又回到了增长的轨道上。该公司周二表示，与今年早些时候相比，注册使用付费服务的用户变得更多。这对Netflix和其他视频平台的投资者来说是好消息，此前整个行业出现了股价的大幅下跌。

Netflix联合创始人及董事长里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）表示：“谢天谢地，我们已经摆脱了季度下滑的局面。”

财报公布后，Netflix股价在美国股市的盘后交易中上涨16%，至278.94美元。截至周二美国股市收盘，Netflix股价今年以来下跌了60%。受Netflix财报利好影响，其他流媒体视频公司，例如Roku和迪士尼，股价也出现上涨。

第三季度，强大的新节目阵容帮助Netflix吸引了数百万新付费用户。该季度，Netflix上映了热门美剧《怪奇物语》的新一季。此外，Netflix还发行了热门韩剧《非常律师禹英雨》、电影《灰影人》和《紫心之恋》，以及犯罪剧《怪物：杰夫瑞·达莫的故事》。后者是Netflix第二热门的英语原创剧集。

Netflix该季度营收同比增长5.9%，至79.3亿美元，超出分析师预期。利润为每股3.1美元，同样超出预期。付费用户数增加至2.231亿。

汇率困境

不过对Netflix来说，未来可能并不会一帆风顺。Netflix仍将面对多年来最缓慢的增长。今年上半年，该公司流失了120万付费用户，这导致投资者重新审视对流媒体视频行业的投资。今年，Netflix在美国的付费用户群体也出现缩水。

与此同时，美元汇率的走强也在影响该公司的营收和利润。尽管Netflix表示，可以相应地调整内容支出和付费服务定价，但该公司对第四季度营收和利润的展望低于华尔街预期。Netflix预计，本季度营收为77.8亿美元，低于分析师预期的79.8亿美元。每股收益为36美分，仅为分析师预期的1.20美元的零头。

Netflix首席财务官斯宾塞·诺依曼（Spencer Neumann）在接受采访时表示：“我们仍然未能像我们期望中那样快速增长。”

创收计划

尽管如此，哈斯廷斯和该公司联席首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）仍认为，Netflix还有很大的增长空间。在致股东信中，Netflix表示，在最大的两个市场美国和英国，Netflix的渗透率只有电视的约8%，并且市场份额每年都在增长。此外与大多数竞争对手产品不同，Netflix已经实现盈利。

Netflix管理层计划于11月推出带广告的服务，并在明年对用户之间分享账号密码的行为收费，以增加收入。如果愿意每小时观看五分钟广告，用户每月只需支付7美元的套餐费，不到当前最热门套餐费用的一半。

价格更低的服务可以帮助Netflix留住客户，或在增长放缓的市场吸引新客户。随着观看普通电视的用户越来越少，Netflix还认为，该公司有机会抓住以往属于直播电视频道的数十亿美元营收。

虽然投资者长期以来最关注的指标是每季度的新增付费用户数，但Netflix正试图说服投资者关注更传统的财务指标，例如营收和营业利润。因此Netflix表示，未来将不再提供付费用户数展望。