IPad新品全线涨价 “果粉”放弃此时换机 销量下滑缘何逆势提价？

近日低调上架的IPad新品全线涨价，连带现货产品也有了不同程度的涨价。新IPad升级不多却涨价，这一举动立刻引许多“果粉”不满，并放弃在此时换机。记者采访的多位长期跟踪苹果的分析人士则认为，IPad的涨价实际上与汇率变动等原因带来的成本端压力有关。

另一方面，苹果公司最核心的产品——手机，亦在接收着市场的压力。多位经销商人士向记者表示，10月以来苹果手机的经销价格持续降低。在京东等电商平台上，刚刚上架一个月的苹果14系列便已经参与降价促销，实属罕见。Counter point高级分析师Ivan Lam向记者表示，苹果手机的销量不佳主因还是消费市场的低迷，消费者换机意愿不强，在此情况下，经销商、平台需要让利消费者以保持现金流充足。放眼整个手机市场，多位分析人士表示Q4手机销售情况望比Q3再有小幅增长。

成本压力是IPad涨价元凶

据悉， 18日晚间，苹果官网正式发布iPad 10和新款iPad Pro，起售价分别增长600元及800元至3599元及6799元。同时，iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老产品价格亦有不同程度的上涨。

某知名电子产品测试博主认为这两款新产品的新技术不多，改变主要在于之前配置的例行更新。叠加涨价影响，“果粉”们对于新品IPad热情不高。

在苹果公司各条产品线中，IPad今年表现并不算好。根据苹果公司财报，2021年9月- 2022年6月26日，iPad净销售额为211.18亿美元，同比下降6%。IDC数据显示，2022年第二季度，苹果平板电脑出货量1260万部，市场份额31%，同比减少2.89%，有所下降。在此情况下，IPad本轮涨价颇受争议。

“涨价最主要的原因还是汇率” Counter point高级分析师Ivan Lam向财联社记者表示道。他称，目前苹果公司的大部分物料都是以美元结算，在美元疯涨、通胀持续增加的情况下，苹果公司的成本压力亦在增加，针对IPad涨价也是公司的无奈之举。

近日，美元汇率走势颇为惊人。截至10月21日，今年以来日元累计跌超30%，欧元跌约16%，人民币跌约14%。在这一背景下，目前美国的IPad并未涨价。

此外，Ivan认为今年国内疫情反复，带来的网课、网络会议需求增加亦是IPad能够在国内市场“放心”涨价的原因。

他表示，今年整个市场情况都不太好，但是中国市场平板电脑销售量却稍微往上走了一点，因为很多上课、上班都得在电脑或者平板上完成。

据Canalys统计，在PC、手机等消费电子产品销售低迷的上半年，国内Q2的平板电脑出货量同比增长了4.3%。

不论原因如何，此轮涨价势必会对IPad的总销售量造成一定影响。

头豹研究院TMT行业高级分析师霍翰松告诉记者，2020-2021年疫情期间已经刺激了一波老款iPad的销量，从供需模型出发，目前进行涨价会直接降低需求量。此外，霍翰松对IPad接下来的销售情况亦并不看好，他表示在前两年透支了销量的情况下，预计Q4平板电脑销售将保持低迷。

14系列价格全线下跌

另一方面，9月刚刚推出的苹果14系列手机，则面临着更大的考验。

记者咨询的多位华强北手机经销商告诉记者，近期14系列的手机经销价持续降低，基本上都可以低于官方价购买到，不复往年“抢购”盛况。京东、拼多多等电商平台亦推出“满4000减600 ”等优惠活动。

某大型经销商10月21日报价单显示，降价最多的Plus已经可以用低于官方价过千元的价格买到，较为“保值”的Pro、PM亦几乎都可以原价购买。

“尽管最终的14系列发售数据尚未出炉，但据公司监测14系列的表现的确比13系列差一些。”Ivan表示道。

根据“果链”舜宇光学10月公布数据，9月公司手机镜头出货量9556万件，环比增加3.2%，同比减少27.9%；手机摄像模组出货量3693.3万件，环比减少4.6%，同比减少31.2%，可以窥见尽管手机销售情况稍微有受到9月新机发售提振，但相较往年仍是大幅下滑。

Ivan认为，14系列销售遇冷的最大原因还是目前消费电子低迷，消费者的换机需求不强烈。尽管苹果在成本上涨的情况下并未对入门款14系列手机涨价，但仍然难敌环境低迷。

在此情况下，无论是经销商还是电商平台，都只能放弃一部分利润促销，来达到现金流的周转、年底销售数据提振等目的。

除去消费不振大环境因素，霍翰松告诉记者，中低端手机新品的升级过少亦是销售量难敌13系列的原因之一。

“新功能与新设计是消费者对每年iPhone新款的核心关注点，而今年比较吸引消费者的功能与设计在于iPhone 14 Pro、Pro Max上屏幕“灵动岛”设计和性能提高的摄像头。新系列中低端的iPhone 14、14 Plus 的亮点则不大出众，芯片也是沿用13系列上的A15芯片，所以在低端中并没有出现抢着尝鲜的现象。”霍翰松进一步向记者表示道。

在财联社记者针对苹果14系列的首日发售调研中，亦发现“黄牛”们能够加价售卖的多为ProMax、Pro产品，14则并没有什么“行情”。在10月初Iphone14 Plus发售的第二天，所有型号都可以低于官方价300元以上的价格购买到。

随着苹果14的销售遇冷，二级市场上，8月底股价短暂冲高的“果链”们也开始“跌跌不休”。截至10月21日收盘，立讯精密（002475.SZ）较8月底峰值下跌近30%；歌尔股份(002241.SZ)下跌约34%；蓝思科技 (300433 .SZ)下跌约26%。

不过，对于接下来以手机为代表的消费电子行情，记者咨询的多位分析人士均表示看好。

霍翰松告诉记者，到了Q4，全球将迎来促销季，如中国的“双十一”、国外“黑色星期五”以及假期促销，因此预计Q4的手机销售情况将能够受推动实现一定幅度增长，库存将得到消耗，加上Q3多家手机厂商发布了新款手机，消费电子产业链也将有望得到提振。