苹果Apple TV真能挑战Xbox One和PS4吗？未必

不论苹果今年发布的新品是否令人满意，但其生态平台布局的完善化是值得肯定的。其中，新Apple TV所作为的角色不容忽视，便是将iOS带入用户的客厅，成为家庭娱乐中心。同时，今年的一个显著变化是：Apple TV可以玩游戏了。

类似Apple TV这样的电视流媒体终端，支持游戏其实并不算什么新鲜事，国内外一大批Android电视盒很早就做到了。然而，因为是苹果、因为是iOS，一切似乎显得又不太一样，甚至部分媒体和分析师认为新Apple TV甚至有可能对索尼、微软的视频游戏机产生威胁。其实，高端游戏机们完全不必担心苹果，下面是几个主要原因。

玩家并不买账多媒体策略

2013年5月，微软发布新一代游戏主机Xbox One。与上一代产品不同的是，Xbox One不再仅仅突出游戏功能，反而将流媒体、有线电视支持、Skype电话等功能作为卖点，突出综合客厅娱乐功能。然而，这种定位并没有被广大玩家所接受，直接导致Xbox One在早期竞争落后于专注游戏的索尼PS4；其后，微软意识到问题所在，在E3大展上重新关注游戏资源和品质，但至今仍未在竞争中超过索尼。

显然，高端专业游戏机的定位自然是游戏，其面向的用户群体也以核心玩家为主，这些用户更关注3A级游戏大作、独占游戏以及其他涉及到游戏的功能，过于繁杂的多媒体功能反而并没有真正起到正面的作用。

对于Apple TV，大部分的用户显然会认为它是一款电视盒，而不是游戏功能，所以核心玩家显然不会将其作为主力游戏机使用。

有限的硬件、有限的控制

从硬件角度，新Apple TV的硬件在iOS产品中也并非顶级，A8处理器的性能相当于中端手机，显然无法与PS4和Xbox One抗衡。其次，游戏控制方式方面，Apple TV的体感、小面积触摸板遥控器，更适合休闲游戏，但无法胜任复杂的大型游戏操作需求。

当然，移动设备硬件本身的发展已经足够快，图形能力不断提升，苹果演示的棒球游戏拥有清新的卡通风格画面，通过体感遥控器控制也可实现不错的操作感，这对于部分轻度用户来说已经足够，但不足以满足核心玩家需求。

新Apple TV同样面临其他微型游戏机的问题

事实上，包括索尼自家产品PS TV等微型游戏机，都存在相同的定位、用户认知问题。索尼曾大力推广PS TV，希望其成为核心玩家的第二台主机、或是吸引轻度用户。不过，把掌机游戏放到电视上玩，始终缺乏高端主机游戏的吸引力。

除了PS TV，OUYA等Android游戏电视盒的失败，也充分证明了微型游戏机的吸引力对于用户来说始终有限。当然，苹果的优势来自于iOS平台的魅力，相对于Android，手游厂商更倾向在iOS上推出高质量的游戏，但这些游戏基本上永远无法达到游戏行业3A大作的水平，比如今年圣诞季即将上市的《辐射4》、《刺客信条：枭雄》、《星球大战：前线》等等。iOS是一个出众的移动游戏平台，但短期内无法达到高端游戏机的高度，这毕竟是平台本身的定位差异。

小结

当然，Apple TV并非没有机会，如果能够实现iOS平台的客厅化，再继而进军主流游戏市场，这无疑是一个机会。当然，苹果历史上曾经推出过失败的游戏主机Pippin，缺乏经验和平台化发展策略是主要原因。而如果想要重返游戏市场，不仅需要固定的用户群体、出色的硬件，还需要笼络大量3A级游戏开发商，这是一个需要深思熟虑的长久计划。