IT龙门阵第 163 期

adSage魏洪蕊谈移动营销的未来趋势

艾德思奇魏洪蕊:不用移动广告是坏主意

现场互动

提问 : 我主要做媒介采购,你把什么信息传给我,我这边怎么靠信息判断价格是多少?你把信息传过来,这个系统是不是我直接用,还是你开发?
付增学 : 第一个传什么信息给你?在智能手机上做应用,肯定会有这些东西,这些是不变的,这些信息作为流量采购方应该知道他的情况,比如说这个地方是不是已经是你的用户了。我们自己背后有机制,你的性能卖一些不会影响到我们的系统,简单的RTB接口如果困难的话,我们给你提供相应的东西去做。
提问 : 我们代理很多广告商,可能不接触内部的东西,我们需要一些特点。
付增学 : 让广告商提供他们的数据做判断,这是最有效的,我们做另外的工作,这里有一个小的东西,mobiSageTAG,我们有一些开发者,做的游戏应用,流量很大,用户很高,但是只适合一部分的广告投放,我们把适合广告主的挑出来卖出去,这样的人群,我们把人群的能力提供给合作伙伴,共同创建比较适合你的广告主使用的定向标签,每次投放选择这些人做投放就可以了。
提问 : 从多个广告平台进来的广告素材,怎么进行排除,只有做了排除才能优化广告主投放的成本?聚合平台存在之后,可以引入各个广告平台的资源,对于广告主来说,去投任何广告平台,都到达用户,最终把整个广告平台的价格拉下来了,相当于进了价格黑洞?能不能介绍其它行业的RTB运用场景?
付增学 : 聚合平台作为一个工具,更多的是更开发者分配流量的能力,分配的流量完全不去控制。不一定选择价格最低的,我们在行业里,不知道算正面的名气还是负面的,这个是如何通过自己的服务能力,帮助广告者带来价值,这是最重要的。对于广告主来讲都是可以去试去比,他会选择一个适合自己的平台,这对有没有聚合平台没有关系,RTB的方式开放给广告主你决定这个用户你要还是不要,这个平台给我多少东西,我就要多少东西。对于我们面临的挑战,我让广告主更精准了,只要我们控制好网络,控制好流量的质量,这个A广告主不要,会有B广告主要,这也是考验我们销售能力的。
提问 : 我是学生,刚才讲的聚合平台,国内的聚合平台跟国外的有什么区别?
付增学 : 国内的聚合只是工具而已,没有定价能力。

嘉宾观点

魏洪蕊 : 围绕“更精准、更互动、更聚合”的移动广告有三大趋势:第一个趋势是RTB模式在中国将生根发展。RTB是指实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出家的竞价技术。
魏洪蕊 : 第二个趋势是广告用户的互动价值将前作为有的被挖掘出来。魏洪蕊认为,通过互动行为,让广告主可以了解用户偏好,记录用户行为,用户同时也可以获取积分等奖励。“面对这个巨大的市场,不使用移动广告,是个坏主意。”
魏洪蕊 : 第三个趋势是更多出众技术面世,将打造更多高效营收。魏洪蕊表示,艾德思奇要做聚合发布,聚合性SDK将使APP媒体由单一平台向全网平台覆盖,让开发者自主掌握投放各平台广告量,使利益最大化。
魏洪蕊 : 围绕“更精准、更互动、更聚合”的移动广告有三大趋势:第一个趋势是RTB模式在中国将生根发展。RTB是指实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出家的竞价技术。
魏洪蕊 : 第二个趋势是广告用户的互动价值将前作为有的被挖掘出来。魏洪蕊认为,通过互动行为,让广告主可以了解用户偏好,记录用户行为,用户同时也可以获取积分等奖励。“面对这个巨大的市场,不使用移动广告,是个坏主意。”
魏洪蕊 : 第三个趋势是更多出众技术面世,将打造更多高效营收。魏洪蕊表示,艾德思奇要做聚合发布,聚合性SDK将使APP媒体由单一平台向全网平台覆盖,让开发者自主掌握投放各平台广告量,使利益最大化。

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