奥运机遇：中国移动目标让奥运也移动起来

　　改变奥运的“赛事模式”和“欣赏方式”，中国移动致力于让奥运“移动”起来。
　　　　
　　“神州行，我看行！”屏幕上，葛优脸上挂着招牌式的坏坏的笑，“我还是相信群众！”

　　对于中国移动奥运办公室联络处副经理黄涛来说，这则广告意味深长。为何选择葛优作为神州行代言人，消费者对此则广告的反应如何，广告词的可记忆性如何……这些问题的后续长效跟进背后，是中移动系统的品牌传播运作体系。

　　“我们的品牌战略正在发生变化，”黄涛坦陈，“我们正由以前‘移动通信专家’逐步转向‘移动信息专家’。”称谓的简单改变背后，是并不简单的全新战略定位。

　　而对于品牌战略转型期的中国移动来说，奥运无疑是最好的助力。

　　“本次奥帆赛上使用的这项服务将改写奥帆赛的历史，”黄涛介绍说，“这也是为什么我们要将‘科技奥运’放在我们的口号上。”他口中的“这项服务”指的是“无线视频同传服务”，即利用移动通信进行视频的无线同步传输。

　　在2007年8月举办的奥帆赛测试赛上，通过中国移动的宽带，已经可以实时地把海上的视频传送到赛场，观众可以实时观看。

　　而以往，水上运动的成绩报告都是赛事结束两小时以后，因为裁判只有回来以后才能公布成绩。借助中国移动的此项技术，裁判如今可以在两分钟之内回传成绩。

　　中国移动副总裁沙跃家介绍说，应用该服务非但可以进行第一时间的判罚，同时改变了观赛观众的欣赏方式，观众可以通过视频进行近距离、多角度地观看，大大增加了比赛的吸引力。

　　“通过科技改变奥运赛事模式的例子还有很多，”沙跃家对外宣布了一系列创新的奥运产品，引起业界高度关注，“历届奥运会都是新技术应用的最佳舞台。”

　　中国移动目前发布的奥运产品分为29类，产品分为服务公众、服务奥组委和服务媒体3个大方向。

　　如，为媒体工作者提供的“即拍即传”服务——通过建设专用ＷＬＡＮ网络，所有支持ＷＬＡＮ无线方式的数码相机可以实现图片即拍即传，将记者捕捉到的精彩瞬间立即展现，工作效率将大为提高。

　　“移动视频监控”则为安保人员提供便利。通过移动宽带网络，将相隔很远的各个监控现场画面连接到监控中心，便于及时了解各个场馆监控现场的情况。而这作为突发事件解决中的支撑手段，是传统固定监控网的有效补充。

　　此外，创新的奥运产品还包括：推出奥运快讯植入手机；赛事手机视频点播播放；利用手机的定位和地理信息系统进行场馆导航等服务；以及可以用较低成本实现奥运人员车辆监控调度的有效组织管理。