美调查显示仅18%网民能区分搜索结果与广告

　　新浪科技讯 美国当地时间1月23日(北京时间1月24日)消息，美国皮尤(Pew)“互联网与美国人生活”调查项目的最新报告显示，在每六个网民中，只有一位了解正常搜索结果与付费广告之间的区别。

　　皮尤的报告称，在网民们进行搜索活动时，他们得到的搜索结果中同样也有大量付费广告，具体的广告数因网民键入的搜索关键词而有所不同；某个网站付费越高，在搜索结果中出现的机率就越大。Google将这些付费广告称之为“赞助链接”；雅虎称之为“赞助结果”；微软MSN则叫作“赞助站点”。这些付费广告通常出现在正常搜索结果的右边或上边；在某些情况下，这些付费广告结果会以不同的颜色来显示。

　　皮尤报告称，在所有的搜索用户中，只有38%知道搜索结果与付费广告之间存在着区别；47%不能认出哪些结果属于付费广告；只有18%能辨认付费广告。45%搜索用户表示，如果分不清正常搜索结果与付费广告的区别时，他们将停止使用搜索工具；但92%的用户认为，自己具备很强的搜索能力。

　　皮尤这份最新报告的作者黛博拉-法洛斯(Deborah Fallows)表示，在上述分不清网络搜索正常结果与付费广告区别的人群中，他们对电视节目与电视广告的区别十分清楚，这就充分说明互联网仍处于初步发展阶段。

　　皮尤的上述调查活动在2004年5月14日到6月17日之间进行。调查对2200名成人进行了电话采访，其中包括1399名互联网用户。调查结果的正负误差率为3%。(明月)