网民如是说：光读已不再好玩！

   其实，自进入21世纪以来，互联网路线之争就从未间断。web1.0以单纯通过网络浏览器浏览html网页模式招揽大量的“读者群”，处于长期垄断地位。但随着web2.0 的兴起，这种地位已受到严峻挑战。

   首先，网民开始觉醒。web1.0内容的缔造者都是些专业人士，处在社会的精英阶层，自然他们所持的都是社会化的、宽泛性的观点。而大多数网民则是属于社会的基层群体，他们自己、周边形形色色的人及发生的事，都是许多信息产生的本源。他们在享受互联网带给他们的大众化信息的同时，更急切需要获得一些个性化的东西，或者是希望将自己个性化的一面展示出来。无疑，Web1.0时代的模式已经不能充分满足他们这种个性化需求，以至于众多网民纷纷发出内心的抱怨：光读已不再好玩。

   另一方面，web2.0迎合了广大用户的心智。携互联网全新概念的web2.0，倡导以人为本，将个性化作为核心导向。它不是拘泥于技术层面，而是把技术当作一个手段，来为更多的网民提供服务。在web2.0时代，网民自己主导自己，主动地去创造互联网的信息，并由此来实现自身价值的归属和认同。如果说web1.0时代是用户浏览互联网，那么web2.0时代就是用户体验互联网。用网民们的话说，web2.0是一种态度，一种“从网民中来，到网民中去”的态度，一种反映民生，听取民意的态度。

    web2.0应该怎么“玩”？

   从目前来看，web2.0已经从当初的概念炒作期进入了实际操作期。综观国内互联网行业，猫扑网获得了美国风投AccelPartners的千万美元注资后，开始向Web2.0发力；搜狐也挺身而出宣布将IT升级到2.0版本；而“博客中国”更是一步到位，直接易名为“博客网”，一时间Web2.0呼声甚高。

   事实上，除了吸引一时的人气之外，这些企业并没有捞到实际的好处，许多用户到头来也只是图了个新鲜。就拿博客来说，用户群体可谓庞大，但各互联网企业现在却把它当作一个鸡肋，割舍难定。难道web2.0只是一个空想主义？

   这个问题还是得从web2.0的本身进行解析。web2.0的本质是提倡个性化，而大多数互联网行业人士就是把它理解为UGC，即用户创造内容。的确，在web2.0时代，我们应鼓励广大用户去创造适合自己特性的东西，以此来满足自身及他人的需求，这只是web2.0的初级阶段。从经济学角度来讲，用户创造的内容就是产品，每个产品都有自身的价值所在，而只有通过使用价值的交换才能实现产品的价值，产品的交换必然催生出市场。所以，用户创造内容的过程也就是用户创造市场（UGM）的前奏，用户要想体现自身价值，那只有从UGC向UGM过渡。

   将此理论应用在互联网界同样行得通。在web2.0里，服务提供商只是提供有效的、全面的平台，让用户可以在里面生产自己的产品，并通过自己的主动传播和营销，把产品销售出去，形成一个庞大的消费市场。谁提供的平台具有最强大的UGM的延伸能力，谁就能够最大限度地利用用户的热情和创造力。用户本身的价值得到开发的同时，该平台也将盈利，这才是web2.0所期望的双赢局面。

    web2.0的三大“玩法”

   据悉，一个全新的综合娱乐社区——139.com移动个人空间将于近日正式面世。该社区是由深圳华亚和讯科技有限公司运营，它的核心理念是打造一个集社区、沟通和移动体验为一体的深度平台。139.com移动个人空间的新产品未来市场表现会是怎样，还不得而知。但至少从其产品定位上，可以折射出今后web2.0发展的三大主攻方向。

   清晰的移动体验。3G与互联网的结合就是把电信和互联网两个行业中的优势进行并集，从而实现用户的移动体验。3G技术是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务，极大地满足了中国特色的互联网移动化的发展需求。因此，3G与互联网的结合可以称作是web2.0的一个助推器。在web2.0时代，只要你拥有手机或者PC，就可以如同超女一样，“想唱就唱，唱得响亮”。

   独特的社区形态。在SNS里面，内容是以用户为核心来组织的，而web2.0又是以用户为核心的互联网。所以web2.0的用户在创造个性化内容的同时，也必将建立起许多独特的社区形态。就拿139.com移动个人空间来说，它目前的社区形态是游戏化的社区形态。简单地说就是有情节的社区。华亚和讯老总韩潼彤这样生动地描述139.com的社区形态：比如说今天你上了139，你的地盘里有一个虚拟角色，就是你的人性化助理。有一天它会哭着告诉你说，我的发卡丢了，你帮我找。怎么找？你将来到网上各个地方去找，找到后它奖励你一套服装，并且每次进来都是一个有情节的游戏等着你来玩……

   丰富的娱乐方式。在中国，娱乐已经成为人们的主流生活形态，大众娱乐也将是一个潜力最大的市场。基于web2.0时代的创造性特质，娱乐元素将会得到最大化的释放。换句话说， web2.0时代的用户不但可以是娱乐的创造者，还可以是娱乐的享受者和消费者。web2.0要做的就是让娱乐无处不在，无时不在。