2007年4月20日，搜狐公司宣布正式签约华语影坛实力派巨星胡军为其旗下网游《天龙八部》的形象代言，这也胡军首度与网络游戏结缘。 
 
　　《天龙八部》故事背景取材自武侠泰斗金庸先生同名小说，由搜狐自主研发并运营，已于4月4日进行了大规模的测试。

    　网游《天龙八部》与胡军的牵手虽然是首次对外公布，却早已称得上是"众望所归"。在不久前结束的"《天龙八部》明星代言人选拔"民意票选活动中，因成功饰演《天龙八部》中"乔峰"一角大受欢迎的著名演员胡军一路领先，获得了众多玩家的支持。最终胡军凭借近八千张的实名选票从16位候选明星的豪华阵容中拔得头筹，成为玩家心目中最喜爱的"天龙代言人"。搜狐方面也顺应"民意"积极的与胡军及其经理人进行了接触，终于促成了这次合作。

胡军为《天龙八部》拍摄的广告

    　"最具人缘的游戏形象代言人"，搜狐游戏运营总监王滔在谈到这次合作时这样形容胡军。"胡军很符合网游《天龙八部》的气质与形象要求，特别是一种英雄的气质，是众多天龙玩家心目中 "乔峰"的不二人选。"
 
   　 近日胡军也专门安排出时间，配合网游《天龙八部》拍摄了一组精美大气的游戏COS照。"金庸先生的《天龙八部》是我最喜欢的小说"在谈到首次为网络游戏"献身"的感受时，胡军显得很开心。 "尤其是乔峰的英雄豪气、义薄云天，一直深深感动着我。这次能再次用不同的方式诠释这个形象，非常高兴也非常荣幸"

    　《天龙八部》4月4日进行终极内测以来，仅半个月的时间，全部开放的服务器组数已接近100组。该游戏由搜狐公司聚集国内最顶尖百人团队独立自主研发，耗时三年，投入运作资金超过一亿人民币。游戏忠实的还原了原著中经典的故事情节与人物，所以一直受到金庸爱好者及武侠类游戏玩家的高度期待。

   　有业内人士表示，对于明星代言游戏，一方面明星可从中获得厂商新闻宣传等方面的支持，而另一方面，跟明星结合也成为游戏上市过程中一个越来越不可缺少的环节，游戏产业的娱乐化说明网络游戏在中国正逐渐大众化，成为一种普遍的休闲娱乐方式。