Google将购买尼尔森收视数据 大力发展电视广告

　　这份协议对于谷歌而言意义重大，该公司目前正致力于向网络广告之外的市场扩张，包括平面媒体、广播和电视广告。谷歌从今年初开始销售电视广告，业界一直猜测该公司是否会在评估数据方面与尼尔森展开直接竞争。谷歌电视广告是一个基于网络的系统，可以帮助广告客户更高效地购买电视广告时段。这主要体现在两方面，其一是更高效的广告交付，其二是为广告客户提供更准确的受众影响力数据。

　　谷歌计划将自己通过电视机顶盒获得的数据，同尼尔森按照受众性别和年龄分类提供的信息整合在一起，这些信息将于未来几周内公布。谷歌电视广告部门产品管理总监凯瓦尔·德塞(Keval Desai)表示：“根据初步的反馈结果，我们对于谷歌电视广告系统未来的发展前景充满信心。”目前已经有数十万名客户使用谷歌技术购买搜索广告，谷歌的目标是推动它们采用一个针对电视广告的类似系统。他说：“如果我们的电视广告系统，甚至手机广告系统都采用同一用户界面，那么客户接受起来就会更容易，推广的阻力也小得多。”

　　谷歌和尼尔森表示，最新达成的数据交易仅仅是双方合作的第一阶段。尼尔森CEO大卫·卡尔霍恩(David Calhoun)在声明中称，未来几个月内，尼尔森可能会同谷歌进一步扩展合作关系。尼尔森高级副总裁泰里·布莱南(Terrie Brennan)说：“对于我们的代理商和广告客户而言，广告的可统计性是一个大问题。”尼尔森计划以新的方式提供数据，并希望同谷歌的合作关系可以帮助其获得新客户。

　　谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)两周前表示，美国电视广告市场的年产值高达700亿美元，而且有望继续高速增长，这无疑是一个巨大的商机。根据市场研究公司TNS Media Intelligence公布的数据，今年上半年，美国电视广告支出为316亿美元，同比下滑2.4%，但仍然在广告市场占据了最大的份额。