盛大进入网游虚拟广告市场对抗分众传媒

　　4400万中国网络游戏玩家正成为广告商的目标，亦成为“有心者”淘金的宝地。昨日，瞄准网游虚拟广告市场的In-Game Media(网游传媒)在接手盛大投资后，其新任总裁陈念端首次亮相，并正式对外宣布开始投入运作。

　　网游作为新兴的娱乐方式，广告公司也盯上了这块诱人的蛋糕。每一款网游就是一个虚拟世界，这里与现实世界一样，天生就是安插广告的黄金宝地。而且由于游戏玩家专注度高，游戏内置虚拟广告的熟记率超过60%，远高于传统广告手段，因此备受业内关注。在美国网络游戏10%-15%的运营收入来自于游戏内置广告，而在中国这一领域才刚刚起步。

　　目前很多广告公司以及游戏厂商自身都把目光放到了游戏内置虚拟广告上。去年，广告传媒巨头分众传媒曾前后收购了网游内置广告代理公司传世奇迹和酷动传媒，点燃了这一领域的战火。此次进入该领域的In-Game Media，背后的资本身影则是中国头号网游厂商盛大。

　　不过，为了撇清和盛大的关系，陈念端昨日明确表示，“In-Game Media不是盛大的子公司，盛大只是我们投资的大股东之一，网游传媒将独立运作，并且将引入新的战略股东”。但是无论盛大占新公司多少资本，都意味着在这一领域传媒和游戏厂商之间较量的升级。

　　相关链接

　　电通与分众建互联网广告公司

　　迅猛成长的中国互联网广告市场亦让全球广告老大动心。昨日，世界排名第一的广告公司日本电通株式会社和分众传媒共同宣布成立一家新的合资公司，专门瞄准中国的互联网广告市场，国内互联网广告领域竞争或将波澜再起。

　　据透露，新成立的“电众数码(北京)广告有限公司”预期将投入资本900万美元，日本电通出资67%，分众全资子公司华光广告有限公司出资33%。新公司预计将在2008年上半年开始运营。分众传媒总裁江南春表示，新公司将力争挤入国内互联网广告及相关领域经营前三名。