LinkedIn的生财之道：精准广告加猎头服务

　　新浪科技讯 北京时间4月30日消息，据国外媒体报道，美国商务社交网站LinkedIn正在组建欧洲运营部门，希望分得社交网络市场的更大蛋糕。

　　LinkedIn欧洲公司总经理柯文·艾尔斯(Kevin Eyres)称，公司正在美国以外地区扩张业务，推销公司的精准广告项目，并向正在招聘员工的公司推销一项新服务。

　　LinkedIn正在加紧追赶竞争对手，最近，其解决了英文域名linkedin.co.uk纠纷，并敲定了伦敦办事处的广告销售负责人。该网站目前只提供英文服务，将逐渐推出其它语言版本。

　　LinkedIn的生财之道

　　LinkedIn在用户数量上远远落后于行业领先者。艾尔斯透露，尽管每月都有130万新会员加入，但LinkedIn在全球只有2000万用户。而社交网站老大MySpace的用户总数达2亿，排名第二的Facebook至少有7000万用户。

　　尽管LinkedIn在用户数量上不占优势，但其以白领为主的用户群对广告主极有诱惑力。艾尔斯透露，LinkedIn的用户大部分为各行业的专业人士，平均年龄为41岁，平均年收入约为11万美元。

　　与其它社交网站相比，广告主在LinkedIn投放显示广告的支出更高。LinkedIn的千人成本(CPM)广告——即广告主为广告在LinkedIn显示1000次付出的价格——在美国国内为75美元，英国为50美元。LinkedIn高管称，这一收费远高于MySpace等社交网站。

　　LinkedIn通过挖掘分析用户资料及信息，为广告主提供细分的定向人群，广告主可以根据职业、行业或者其他用户属性选择投放人群，而LinkedIn用户可以自行选择拒绝LinkedIn扫描自己的私人信息。“目标群体越精准，广告收费就越高。”艾尔斯说。

　　艾尔斯称，LinkedIn已于2月发布了一个名为“猎头”(Recruiter)的人力资源协作系统，可以对允许该系统搜索的用户进行筛选。同一家公司的招聘人员可以共享Recruiter系统中的求职者信息。

　　在欧洲，LinkedIn销售人员向各公司的人力资源部门电话推销“猎头”系统。艾尔斯称，尽管只有英文版本，但“猎头”已在荷兰和捷克拥有用户，该系统每年每用户收费从5千到7千美元不等。(肖恩)