未来移动广告潜力巨大 运营商不应坐失良机

据国外媒体报道，市场调研机构Arthur D. Little最新发布的一份报告称，受移动宽带发展迅猛影响，未来几年内移动广告将会成为企业下一代广告发布的主要平台。

报告称，在今后四年内企业用于移动广告领域内的支出年增长率将达到60%左右。

Arthur D. Little在该报告中的其他主要观点包括：

移动广告将带来在线广告市场的下一个伟大变革；

Arthur D. Little预测，未来五年内欧洲地区移动宽带互联网的普及率将达50%，而且随着移动宽带普及，移动广告业将迅猛增长；

未来的移动广告发布，将基于IP互动技术和移动设备的独特功能，出现新的在线广告发布形式，特别是针对手持设备用户的广告形式；

电信运营商应该尽早参与到其中。一般而言，移动运营商在电信增值链当中已占据了重要位置，尽管对用户界面和客户关系进行了控制但就目前来看，在移动运营商的整体收入当中，仅有5%来自于广告业务，而其他媒体领域的广告收入比例则高达16%；

如果移动运营商意识不到这一点，它们很可能面临这样的风险：使本应属于自己的潜在收入流失给那些传统互联网广告服务商比如雅虎、谷歌等公司。