微软推搜索业务新模式 返现金服务被指噱头

　　微软希望通过这项名为“Live Search返现金”的服务在美国网络搜索市场抢占更多份额，从而吸引更多广告客户，向行业领先者谷歌发起更强劲的挑战。目前，微软在美国网络搜索市场仅排名第三位，远远落后于谷歌和雅虎。微软董事会主席比尔·盖茨在Advance 08广告会议上表示：“这项服务为用户使用微软搜索引擎提供了一个很好的理由。”

　　在微软的网络广告战略中，搜索是重中之重。通过在搜索结果中投放文本广告，谷歌成为了互联网广告市场的绝对领先者。为了增强自身的网络搜索业务，微软今年1月31日向雅虎提交收购报价，希望以每股31美元的现金加股票收购后者全部股份。雅虎随后拒绝了这一报价，认为微软严重低估了该公司的价值。经过长达数月的磋商，尽管微软将收购报价提高至每股33美元，但仍未能与雅虎达成一致。最终，微软选择了放弃收购。

　　微软新服务投入应用后，用户在Windows Live搜索某一产品时，会调出提供该产品的网络零售商的页面。如果用户从相关零售商的网站购买这一产品，就可以获得部分现金返还，相当于产品价格的2%到30%。要使用微软新服务，用户必须注册一个免费帐户。用户购买商品60天后才能获得现金返还，此举是为了避免出现退货的情况。盖茨表示，微软将同超过700家零售商合作，其中包括eBay、Barnes & Noble、Sears和Home Depot等等。

　　微软将提供一种“按购买付费”模式，即只有用户购买产品，广告客户才需要向微软支付广告费。按照当前最为流行的“按点击付费”模式，只要用户点击广告，广告客户就需要支付广告费用。盖茨表示：“如果你了解用户，并关注用户的行为，就可以更好地为他们服务，包括帮助他们直接获得所需的信息。在这种情况下，网络搜索将会变得更好。”

　　微软周三还推出了一项“Live Search Farecast”服务，这项服务基于微软今年4月收购旅游网站Farecast获得的机票价格预测技术。微软表示，该公司正在考虑为通过这项服务购买机票的消费者提供现金返还。

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　　　　　　　传微软将推搜索广告新模式 将向用户返还现金