数码摄像机“吆喝”难敌市场疲软

　　纵观今年上半年国内数码摄像机市场新品琳琅满目,索尼、松下的全高清系列,佳能的双模闪存系列、JVC的时尚硬盘系列、三星的闪存典藏品系列,主流品牌技术分别展现在广大消费者面前。

　　不过记者走马市场发现,尽管厂商争相打出奥运概念促销,但实际购买者仍然很少。综合太平洋电脑城以及国美、苏宁等渠道商的数据,去年中国数码摄像机市场销量不超过135万台,近几年来销售基本保持在这一状况。

　　“目前国内数码摄像机消费市场趋势明显,但普通消费者对数码摄像机的认知度提升缓慢,这是阻碍中国数码摄像机市场规模化发展的根本原因。”中国电子商会副秘书长陆刃波同时向记者分析,本土品牌先天不足而抗争力虚弱,消费市场向国外品牌倾斜的状态短期仍难以回旋。

　　市场缺乏有效消费引导

　　陆刃波接受记者采访时表示,全高清、硬盘、闪存、双模存储是今年上半年国内数码摄像机市场上出现频率极高的几个概念,主流品牌新品确实也显示出各自的优势,除了新技术外,时尚外观设计也成为一些品牌的发展选择。　

　　然而,消费者对摄像机市场的反应仍旧平平,数码摄像机市场的关注群体仅在一个有限的范围内徘徊。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室对数码摄像机消费市场相关调查结果显示,预期购买数码摄像机产品的消费者对市场上宣传的新产品认知度仅为35%,品牌与价格是目前消费者关注的重点。　　　

　　“随着消费者收入水平的提升,特别是奥运火炬传递的预热,消费者对摄像市场的需求其实很大。”陆刃波分析,目前数码摄像机市场缺乏一种有效的消费引导,使得销售市场没有呈现预期效果。　

　　本土品牌缺乏核心技术

　　数码市场被国外品牌强势占领是近几年来的现实状况,索尼以53%的市场占有率雄踞半壁江山,佳能、松下紧随其后。而一些本土品牌如TCL、菲星、爱普泰克等正在不断地寻求技术市场突破口,以求在消费市场中争得一定的空间。　

　　走马市场发现,国产品牌数码摄像机大部分推出的都是入门级低价位产品,并把操控简易作为主要的宣传亮点,这对于数码摄像机的市场普及的确具有一定的推动作用。但是从专业角度来看,要想增强市场竞争力,最根本的还是在于掌握核心技术。陆刃波宣称,技术上的独立才是品牌发展的最终出路所在,本土数码摄像机品牌应当重新考虑定位问题,深入研究市场,以步入更为成熟的竞争阶段。　

　　此外,据中国电子商会对数码摄像机消费市场调查,数码摄像机市场从产品端到渠道,再到消费终端,都存在混乱现象,主流企业遵循各自的生产标准,消费者陷入莫衷一是的窘境。数码摄像机的流通渠道更是呈现零散销售状态整合不了规模化渠道产业链,对此专家建议,数码摄像机行业的深度发展需要推进制造企业认可的统一的标准来规范。　本报记者 戴远程