调查显示40%网民经常在新浪看奥运信息

　　2008年是中国的世纪体育年，奥运成为今年的营销主题。而在中国，2亿多网民成为企业奥运和体育营销必争的高价值群体。为了了解中国网民对奥运以及体育的关注情况，为营销者理解奥运和体育的网络媒体传播环境，WPP旗下的华通明略市场咨询有限公司（Millward Brown ACSR）从4月28日到6月23日在全国进行了一次大范围的网民调查。这次调查采用了随机电话访问，在全国12个大中城市访问了2661个互联网网民，并询问其中经常关注奥运会和体育资讯网民在网络上的体育资讯获取行为。这一调查进行了8周，平均每周访问约300样本。

　　电视和网络是奥运强势媒体，手机力量开始显露

　　电视和网络分别是网民了解奥运信息的两大主流媒体。在所调查的2661个网民中，只有3%近期没有关注奥运信息，奥运几乎成为全体网民的关注话题。而76%网民经常通过电视了解奥运资讯，经常通过网络的是69%。可见即使在网民当中，电视仍旧是强势媒体。

　　值得注意的是，经常通过手机了解奥运信息的比例达到了30%。手机的信息终端价值已经开始显现。虽然这次并没有更加详细的了解通过哪种方式获取移动资讯，但笔者认为中国移动对手机报的推动在其中起到很大作用。可以想见，3G一旦大规模商用，手机这一随时随地的媒体将成为体育迷关注比赛的利器。未来体育营销中，手机的作用将越来越大。企业如果能够运用多种媒体发挥协同作用，将带来更多体育营销解决方案。

　　新浪成为网络奥运领头羊，搜狐奥运影响力有待提升

　　从网络的选择来看，新浪保持了在体育方面的优势。在不提示情况下，40%的网民提到经常从新浪获取奥运信息。在这次奥运战中，新浪仍旧保持着体育老大地位。腾讯和百度紧随新浪之后，分别有37%的受访者经常通过腾讯和百度获取相关信息。腾讯的IM+门户模式已经开始发挥作用。而“百度一下”已经成为网民的习惯，即使当他们想了解奥运的时候。1个门户，1个IM和1个搜索领导奥运资讯市场，成为中国网络市场独特的景象。

　　本次奥运的网络赞助商搜狐需要在奥运来临前的最后这一个月中再百米冲刺一下。通过搜狐获取奥运信息的比例只有17%，仅高过网易1个百分点。搜狐获得珍贵的奥运赞助身份之后，并没有很好抓住这个机会做好推广工作，奥运赞助商身份的作用没有充分发挥。本次调查中通过未提示方式询问了消费者对奥运会互联网合作伙伴的认知，发现20%的网民认为新浪是奥运赞助商，搜狐和腾讯的比例分别为14%。即使在提示情况下，搜狐奥运合作身份的认知也仅达到24%。搜狐在2008年为其品牌广告购买了央视黄金时间段，曾给大家对搜狐今年的表现带来诸多期待，而这一广告却姗姗来迟，错过了良好的推广时机。从目前到奥运会开幕还有1个月时间，搜狐应该抓紧这段时间加大推广力度，提升其奥运合作伙伴影响力。

　　大赛期间，门户更受关注

　　欧洲杯比赛期间，网民对体育的关注度更高。欧洲杯进行的前两周中，本次研究也在进行。对比欧洲杯之前的6周和欧洲杯进行当中的2周，可以看到网民对体育信息的关注度有所增加。比赛前，平均每天上网至少浏览一次体育资讯的网民比例为25%，欧洲杯期间，该比例增加到29%。预计在奥运会期间，将有更多网民通过网络关注体育。

　　有意思的是，欧洲杯期间门户在体育方面的影响力大于平时。在欧洲杯进行的前两周，通过新浪，搜狐和网易关注体育信息的网民比例均略有提升。经常浏览新浪体育信息的网民从欧洲杯前的37%增加到39%，搜狐和网易则分别是从15%增加到17%和14%到15%。而同时通过腾讯和百度获取体育信息的比例则有下降，其比例分别从22%下降到19%和29%到23%。这说明网民在重大比赛期间的目的性更强，更愿意选择影响力大的门户网站了解更加具有权威性和深度的资讯。而在非大赛期间，他们更容易受到IM跳出的即时新闻的吸引，也可能倾向于对某些关注的体育话题进行更广泛的搜索。

　　从以上可以看到，在奥运前夕，新浪、腾讯和百度是体育资讯方面的三个有影响力的网络媒体。这次奥运会将奠定未来中国体育在网络传播方面的竞争格局。搜狐获得了诸多奥运资源，其在网络体育方面是否能够占据一席之地，我们将拭目以待。

　　附：调查方法介绍

　　调查对象：

　　每城市访问14-50岁，过去一周内浏览过互联网的市区居民，
　　调查方法：计算机辅助的电话访问(CATI)
　　抽样方法：按人口比例分布的随机抽样（PPS+RDD)
　　将样本量按照人口比例分布到各区局（PPS - Probability Proportional  to Size)
　　在各区局中随机数字拨号抽样（RDD- Random-Digital-Dialing)
　　调研城市：
　　一级城市：北京、上海、广州、深圳
　　二级城市：沈阳、济南、杭州、南京、福州、成都、武汉、西安