谁将成为“中国三星”

　　本报记者童芬芬

　　奥运会可以说是国际品牌竞争的角力场，也是民族品牌进入国际知名品牌行列的重要舞台。自2001年7月中国申办2008年奥运会成功后，奥运之风便相继刮到了企业，渐渐的掀起了一轮激励的竞争，尤其是到了2006年，奥运赞助的争夺更是进入了到了白热化阶段，如新飞与海尔、可乐与百事、李宁与阿迪达斯等等。

　　之所以竞争如此激烈，是因为市场几乎一致认为，奥运会是企业品牌传播、品牌国际化最有效的平台。曾有统计分析，仅就电视观众而言，2008年北京奥运会全球收视人次预计超过400亿。

　　如此大的诱惑力，企业自然不会放过这个机会，不惜重金投资希望通过“奥运赞助商”这一角色来迅速提升品牌价值和品牌形象。那么，奥运会到底能够帮助企业实现多大的品牌价值？从历史上来看，韩国的三星，曾经被戏称是“廉价家电制造商”，不仅在国际上属于名不见经传的三流品牌，即使在韩国本国的竞争中，也略逊色于对手金星社穴LG的前身雪。但其借助成为“1988年汉城奥运会”赞助商的契机，使得全世界从奥运五环标识的旁边认识了韩国品牌“SAMSUNG”，并借以奥运赞助商的高端形象，逐步摆脱了以往产品和企业的低端形象，成为了奥运营销史上的“传奇”和“经典”。

　　并不是每个企业都可能成为“三星”，要想借机奥运实现国际化梦想，抓住机会的同时，还需策略得当，这样，企业才能够能借助奥运平台提升品牌价值。那么，谁会成为2008北京奥运会中国的“三星”？相信无数国人都在期待这个答案。