BONO引爆促销大战 快者为王让位品质为王

　　很少有男士会在购物中去享受挑选与比较的乐趣。在他们看来与其忍受着喧嚣，徘徊于各个商场，不如在舒适的家中，吹吹空调，听着音乐，体验网上购物的便利与快捷。目前，男士衬衣网上购物已颇具规模，相比昂贵的商场价格，网上的衬衣直销远要来的实惠，性价比更具优势。从几年前的PPG，到如今的BONO，衬衣直销市场也走过了一个以大规模广告投放为主的“快者为王”到以质量取胜的“品质为王”的过程。

　　不论是什么时候，打折、促销似乎永远都是衬衣直销市场上最犀利的法宝。时值夏秋换季，08年最大规模的衬衣直销市场促销大战也如期开锣。在今年的市场上，最风光的无疑当属衬衣直销的新锐品牌BONO。

　　在保证品质的基础上，BONO接连推出了多项优惠活动：从七夕情人夏季商品大优惠到 “一元体验计划”到“断码地带”的上线，接着又推出“初秋魅力大礼包”。其折扣之低、款式之新、做工之精，远超同类直销网站。换季时节才刚开始，BONO接连的线上促销活动已经让消费者应接不暇。

　　日前，又一项新的促销举措出台：从即日起到9月30日，通过电话成功订购eBONO网站（www.bono.com.cn）上的任意商品，即可获赠男士短袖内衣和时尚内裤。消费者只需通过BONO的订购热线购买BONO网站上的任意一款商品，就可以在灰、白、黑三种款式中自行选择一件适合自己的短袖内衣，同时BONO还会随即配送一件时尚内裤。值得一提的是，BONO在其官方的活动申明中指出，参加此项活动的用户还可同时享受站内其他活动优惠。这样一来，消费者们可以好好研究一下，如何在BONO网站里发最少的钱买到最多合适自己的秋装了。

　　事实上，虽然BONO也采用了网购、目录销售、呼叫中心等常规营销手段，但与之前一些“销售靠广告、生产靠代工”的品牌不同，和传统服装行业有着千丝万缕联系的BONO走的是“尚设计、尚品质”的产业驱动路线。

　　作为老牌服装企业报喜鸟旗下的子公司，BONO在上海和温州拥有占地300多亩的两大现代化生产基地，20万平方米厂房，10条世界一流的服装生产流水线。加上从阿玛尼挖来的世界著名男装工艺师乔瓦尼•内利亚的设计支持，BONO在经营上采取的是技术品质壁垒策略，依靠产品质量和产品设计来赢得客户。而强大的产能和快速反应的供应链控制则确保BONO可以根据服装市场流行趋势和用户品味变化灵活调整自己的产品解构，进而实现零库存和按需定制。正因为如此，品质定位中高端的BONO可以以最低的价格同其他衬衫直销品牌同场竞技。