大火了一个开心农场 饿死两三百家跟风同行

　　【TechWeb消息】12月7日消息（特稿），现在已经没人追问到底是网页游戏成就了SNS，还是SNS成就了网页游戏。事实是SNS火了，开心农场也火了，双方如同捆绑在一起的火箭，从08年开始不断的喷射上升，演绎最佳拍档。

　　开心农场们到底有多火

　　“都不知道开心农场，连我大婶都在偷菜。”这是形容开心农场火到什么程度的最形象的一句话。据公开消息显示，自2008年11月上线以来，开心农场以闪电般的速度迅速窜红网络，让成千上万的网民心甘情愿的变成勤勤恳恳的“农夫”——种菜、收菜，还把朋友的菜往自己家里割，半夜偷菜，雇人看家这样的例子屡见不鲜。

　　短短一年时间，这款开发成本不到10万元的游戏迅速占领了诸多国内著名网络社交平台，最高活跃用户数超过1600万人，今年预计盈利近300万元。

　　《幸福厨房》是北京奇矩互动开发的一款社会化游戏，来自奇矩互动的官方数据显示，自9月份上线以来在国内外十三个平台上用户活跃用户已经超越2000万。奇矩互动CEO陈书艺在接受TechWeb采访时谈到了做社会化游戏的经验体会。“像《幸福厨房》的游戏能火，是因为我们的选材都取自生活，能让用户产生认同感，运营上不断倾听用户的意见，并且在后方会做一个深度的数据分析和挖掘，从而进一步提升游戏的产品品质和服务质量。”陈书艺说。

　　《阳光牧场》同样大火，开发商北京热酷CEO刘勇认为，热酷的阳光牧场能够取得成功只是一个必然的，因为无论在什么时候都是将广大SNS玩家的需求放在首位，所以阳光牧场在推出后就迅速得到广大玩家的认可和追捧。

　　很火的原因不光是产品好

　　熟悉游戏行业的人士告诉TechWeb，一个游戏的成功，做好产品就等于成功了一半。

　　对此，北京热酷CEO刘勇更是强调，“只有把用户需求放在首位，考虑问题都尽量从用户的角度出发，那么，将心比心，做出的产品也必定会得到用户的认可。做产品一直坚持产品质量第一的原则，宁缺勿滥。”刘勇透露，热酷对产品的要求已达到近乎苛刻的标准，要求每一款产品都要做到简单、易懂、但又要不失深度。“我们要玩家在‘碎片时间’中能够充分享受到社会化游戏给他们带去的快乐。我们的社会化游戏产品让人与人之间的关系变得简单、亲近。能以轻松而又不需要花太多时间的方式来缓解生活中的巨大压力。”刘勇表示。

　　大度咨询资深产品经理王武义认为，社会化游戏适应了新形势下网民的娱乐和交流需求，在娱乐的同时又达到了一定的社会化互动的功能。大部分社会化游戏原本立意并不需要特别多的精力和投入，对白领、学生、青少年等群体有较好的针对性。

　　51wanCEO刘阳告诉TechWeb，开心农场之类的网页游戏结合社交网站，顺应了当下网民轻松娱乐的需求，得以取得井喷似的发展，可谓如鱼得水。“游戏也要有文化背景的土壤，像武侠类的网页游戏并不适合在社交网站上运营，他们必须有特定人群和文化土壤。”刘阳表示。

　　国内开放平台还很小气

　　国内较大的几家社交网站平台相继宣布开放第三方平台，坐上社交网站的快车后，镶嵌在社交网站的网页游戏风靡网络，这也是出本文开篇的一段话。既然，社交平台之于网页游戏的助推作用如此重要，那么这些社会化游戏公司一旦“攀上”社交网站是不是就可以飞黄腾达了?

　　奇矩互动CEO陈书艺表示，奇矩互动在去年5月份就开始跟人人网合作。“人人网的对金牌合作商的选择比较苛刻，企业信誉，产品质量都有较高的要求，并且在一两个月就会进行考核，全面评测用户的规模，用户的活跃程度，用户的满意度等指标，不合格的将被淘汰出金牌合作商。”据陈透露，人人网给奇矩互动开出了很高的价码，70%的运营利润都要归奇矩互动。

　　那么，这是不是意味着，游戏厂商只要开发出了一款好的产品交给国内SNS的开放平台，就可以撒手不管，高枕无忧了?

　　事情并非想象的那么美好，51wanCEO刘阳在谈到国内开放平台时表达了她的看法。“国内的SNS平台很强势，跟国外的开放平台相比，第三方厂商的自由，权益还有很大的限制。”“比如，国外的开放平台给了第三方很大的自权利，例如，开发广告的权利，用户第二次开发的权利等，这些国外的开发平台没那么多限制，相比起来，国外开放平台不会存在类似的条款。”

　　TechWeb随后查阅了人人网第三方准入审核的说明似乎印证了刘阳的观点。“人人网保留对以下类型的网站自有开发和运营的权利，即运营者所设计、运营的网站不得涉及以下领域，否则人人网有权不对该类第三方网站给予审核通过，甚至取消该运营者的运营资格。1、和人人网主营业务有冲突的;2、涉及以下领域的第三方网站：电子商务、医疗、保健品、广告联盟”。对于第三方网站在人人网上发布广告则直接被禁止。

　　分析人士认为，SNS网站设置的条条框框基本上把最有钱景的业务直接划走了，即便是开放的业务也有严格的约束条款，和第三方一起做大平台的宣言也只是一种姿态并没有实质性开放。这种暧昧但远非真诚的态度决定了这种合作不会带来丰硕的成果，指望像腾讯空间这样的平台开放第三方游戏应用更难。

　　一二百家企业会死

　　因为开心农场带来的巨大光环效应，大量的资源被吸进新的梦想磁场。虽然国内的开放环境还不乐观，但依然有大量的中小游戏开发商投入了此股浪潮。值得注意的是，相当一部分游戏开发者选择了出走海外。

　　奇矩互动CEO陈书艺表示，“并没有把鸡蛋全部放到国内一个篮子里，因为社交游戏并不仅仅适合国内市场，国外市场同样有产品需求。目前奇矩互动的产品早已走出国门，在国外类似Facebook，俄罗斯和日本韩国等十三四个平台上运营，现在营收状况也十分喜人，大概占到总营收的一半左右。”至于奇矩互动的营收大概多少数量级，未予披露。

　　“很多人都是抱着投机的心理，无论是研发能力还是产品，水平根本无法保证，良莠不齐。北京现在大概有两三百家企业，目前的情况是，年底大部分会因为无法盈利而失败倒闭，稍微有点实力的公司可能选择被并购。”陈书艺说。

　　TechWeb调查了国内几家大型社交平台，发现游戏应用已经很多很丰富。但从安装数量和活跃用户规模等数据上分析，除了知名厂商开发的几个热门的游戏应用火爆外，大多数表现冷清。有的安装量不到上万，很难形成规模。更有大量游戏应用无人问津。这意味着大多数辛辛苦苦开发的产品，得不到用户的青睐，更妄谈收入。

　　“大量的抄袭，恶性竞争是现在行业竞争的现状。”陈书艺和刘勇表达了同样的担忧。

　　分析人士认为，经过优胜劣汰后，将会诞生几家优质的厂商，随着游戏产品的丰富，随着竞争壁垒的提高，一个小团队再复制开心农场以小搏大奇迹的可能性越来越小。

　　“现在做这些的大都是些草台班子，没资历没人脉没资源，熬过春节都难。”一位业内人士感慨的说。(文/靳继磊)