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点媒Lomark谷岩:引领LoMA移动广告新浪潮

随着移动终端的风靡世界,移动广告逐渐演变为短信和彩信及应用等移动互联网产品体现价值的新形式。移动广告是继应用商店后,移动互联网产品另一个最为重要的商业模式;在国内,大大小小的移动广告平台有几十家,它扮演着串联起消费者,广告主与开发者联系的角色,推动着三者的循环。经历了过去两三年移动广告的发热期,市场渐渐的冷静下来。移动广告从业人员也变得更加理智,要想走得更远,提升移动互联网广告的价值是各大广告平台所必须做的。近期东信网络旗下移动广告平台点媒Lomark提出的LoMA本地移动广告模式再一次掀起移动互联热潮。本期魔部网邀请到东信网络点媒Lomark负责人谷岩副总裁接受魔部网的专访。

什么是LoMA?

前不久在北京国家会议中心, 点媒Lomark副总裁谷岩是做了一个“移动营销的新浪潮——LoMA(本地移动广告)”的演讲,率先在国内提出本地移动广告LoMA(Local Mobile Advertisment)概念,但有很多朋友都不太清楚到底什么是LoMA,什么是本地化移动广告?对此,谷岩表示LoMA是主要为瞄准某些地理位置、位置类别,与移动设备、应用本身有机结合,为配合广告主的差异化市场营销策略而形成的广告细分行业。这里涉及到两个方面;

1,地理位置和位置类别,地理位置很容易理解,广东省、北京市,这样的行政区域划分;位置类别是它是一批具有相同属性的位置,比如全国的机场、车站,比如发达城市的CBD,甚至是全国的高档购物商场、酒店。

2,差异化市场营销是指针对各个细分客户市场的需要而刻意设计适合他们的产品和服务,从而关注于各细分市场的不同客户的需求。那么广告方式,也在配合差异化市场营销的改变而变化。

根植43个本地化机构,基于本地化受众的广告服务

智能移动终端及移动媒体的迅猛发展大家是有目共睹的,人们使用智能移动终端的时间越来越多,人们把时间花在哪里,广告就会出现在那里。这也和广告主对新媒体的需求相契合。移动互联网还处于培育期,众多移动广告平台同样面临诸多问题,点媒Lomark是怎么做的呢?

点媒Lomark 专注于服务广告主,通过本地化的专业服务团队,为广告主提供基于面向本地化受众的广告服务。更可结合公司相关产品,为客户解决移动营销的全部需求。

点媒lomark目前已锁定全国四线以上的城市,覆盖各大主流手机终端,依托全程详实的数据跟踪、计算与挖掘,可让广告投放更高效,作为专业的移动广告平台,Lomark点媒可实现云端优化广告配置,借助丰富的广告展现形式与显著的优化效果,提升广告主营销投放的ROI,通过在不用时段、地区、网路、情景感知状态下的精准推送,实现精准投放。根植于全国43个本地化机构,点媒lomark已经形成了媒介资源的整合能力、本地化数据的挖掘和分析能力、本地化市场的深耕与把握能力三个先发优势。

国内首个吃螃蟹的广告平台

在国内我们之前很少或者是没有听说过LoMA,也就是本地化移动广告这么一个东西,作为国内第一个吃螃蟹的点媒又如何往前方走呢?从传统广告行业的发展历史来看,广告主的诉求越来越下沉,随着移动互联网技术的发展,未来几年内,区域下沉与移动新媒体深度结合必将催生LoMA行业的蓬勃发展。国外的行业研究数据表明,本地化的移动广告增长速度很快,在国外类似的本地化移动广告公司主要有 XAD、LocalADbuy等。

不过作为国内移动广告新理念的先行者,谷岩向魔部网小编坦言,中国的本地化移动广告市场存在两个主要问题,第一,部分地区的智能终端普及量还不足,但整体的增长趋势很好,未来两三年内普及率将大幅提升。第二是广告主需要引导和教育,帮助广告主开展新媒体广告营销,提升广告效果。

移动广告的出现可以说是在助推移动互联网的发展上起到了很关键的作用,不过过去更多的是照搬传统桌面PC的模式,移动广告区别于传统PC广告最大的不同是终端的不同,移动设备更加随身,更加私密,利用移动设备的传感器,捕获用户的位置、环境、使用习惯等信息,并加以分析,并与应用有机结合,深度挖掘本地化移动广告的价值,为广告主创造更高的回报。谷岩自信的说道,“Lomark团队专注于本地移动广告市场的探索和研究,我们相信,点媒定会引领LoMA行业发展,结出丰硕的果实。”

专注与执着

如今的移动互联网领域可谓血雨腥风,腾讯、百度、阿里巴巴等网络巨头都纷纷染指移动互联网。面对竞争如此激烈的市场,唯有找准细分行业才能有效的避免与巨头的正面竞争。进入蓝海是中小企业的首选生存之道,专注和执着是企业的发展之道,诚信和服务是企业壮大之道。投入一个浪潮之中,仅仅是个开始,不作出努力迟早被淹没,唯有专注才能做好事情。

谷岩表示,现在国内很多移动广告服务平台即做广告主服务,又要聚拢移动应用开发者,甚至还要做数据服务,同时兼备多种细分的角色导致有限的资源被分散,难以集中精力在某个环节上获得突破,出现多个广告平台同质化的问题。

纵观全球移动广告产业链,我们发现,部分具有远见卓识的企业,更加专注于产业链的某一环节,向专业化、精细化发展。他们同时与上下游广泛合作,完成有效的衔接,提供专业的服务,为广告客户创造更多的价值。那么产业链上的每个环节都可以持续的获得回报,整个产业链就会进入良性循环的状态。唯有专注与执着的去精细化、专业化的发展才能在巨头们的夹缝当中走出自己的生存之道。

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