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手机江湖大浪淘沙 华为Ascend P6的致胜之道

多年之前,Symbian当道,诺基亚一枝独秀,称霸行业。2007年,iOS、Android系统诞生,颠覆传统,掀起产业变革,手机由功能需求上升至体验层面。至今6年间,在移动终端行业我们看到了太多转变,诺基亚弃Symbian投Windows Phone;摩托罗拉经历辉煌期之后被谷歌收归门下;HTC不做机海重走精品战略;苹果、三星上位成为移动产业领导者,并拥有业内最大市场份额。然而创新力的缺乏,导致三星电子股价在6月份暴跌12.7%,市值蒸发253亿美元;苹果iPhone 5发布之后更是应声下跌9.4%,制约公司发展。

2007年至今的手机江湖,我们可以用“瞬息万变”来形容。苹果经历了鼎盛阶段,iOS系统封闭性的弊端越发显现,而更加开放的Android平台经过数代版本更新,已趋于完整化,有领导行业之势。2013年,手机将进入新一轮的洗牌期,三星创新疲软,股价下跌,产品被迫降价促销。国际厂商在产品策略以及设计上越显乏力,相反以华为为代表的诸多国内手机制造商却是频频发力,给予对手重压。6月18日,华为终端在英国伦敦发布新一代精品之作——Ascend P6,凭借6.18毫米纤薄机身一举成为全球最纤薄智能手机,并用以区隔苹果、三星等其他厂商产品。如今手机市场即是一个大浪淘沙的过程,在如此变幻莫测的环境中,华为P6却依旧能够赢得市场一席,究竟何为其致胜之道?

“核战”后的冷静思考与回归

如今来看,智能手机发展已至少经历有两个阶段,一是初期萌芽阶段,也正是手机智能化的初始时期;二是硬件加速阶段,双核、四核乃至双四核终端随之出现在消费者眼前。几年时间里,智能手机在硬件上突飞猛进,当消费者更多的注重产品的应用体验,硬件不再成为产品主要区隔点时,手机厂商开始冷静下来思考,权衡手机各方面性能,这其中包括设备外观、手感、性能以及能耗等,用户综合体验好才是王道。 从年初CES以及MWC大会我们即可看出端倪,大尺寸屏幕已成为主流趋势。华为终端最新发布的Ascend P6配备4.7英寸720p屏幕,定位用户友好的人机视觉交互在行业内某些专业人士眼中,如此一款手机只能用“中庸”来对其形容,然而事实却并非如此。评价一款设备是否优秀,应以应用、体验为主导。华为Ascend P6内置最新1.6版Emotion UI,其整合最新第三方软件功能,提升用户体验,同时实现系统、全方位的安全管理,以及芯片、硬件、软件上的三级智能省电。并且能将2000mAh电池融入到6.18毫米纤薄机身之内也体现出华为尖端的技术应用。据悉,华为Ascend P6的诞生,源于上千人跨部门合作,尝试上百种不同的设计方案,最终实现ID设计、性能、Emotion UI以及续航等多方面特性的完美平衡。

持续研发投入,掌握核心技术

整个移动终端领域,软件整合能力苹果占有绝对控制权,而在硬件产业链整合三星则具备更强优势,从芯片、屏幕到内存以及到整机组装,三星建立了庞大的产业结构。并其他厂家提供重要产品部件,在硬件基础上同时依托其出色的营销实现利润的突破。事实上,这种高度整合能力对其他厂商依然会产生一定压迫感。关键时候成为限制竞争对手的市场手段,HTC Desire(渴望)就是典型,该款智能手机采用了三星AMOLED屏幕,上市初期在全球市场表现优异,但后续受制于三星屏幕的供应,HTC被迫临时调整选择与索尼合作,限制了HTC Desire取得更大的市场份额。

今年刚发布的世界500强企业排行榜中,华为上升至315位,目前已成为通信领域的NO.1,远超爱立信。2012年华为投入研发经费48亿美元,华为已累计申请中国专利41948件,国际PCT专利申请12453件,外国专利申请14494件,累计共获得专利授权30240件,可以看出华为巨额研发投入下取得丰硕的技术积累。曾经有人士这样评价,“掌握手机CPU核心技术的厂商已是凤毛麟角,能够生产4G Modem的厂商也并不多,而同时兼具两者又能生产终端设备的却只有华为和三星两家企业”。2012年华为发布首款搭载海思芯片智能手机Ascend D1,进入2013年搭载该芯片智能终端则更多,其中包括Ascend D2、、Ascend Mate以及最新发布的Ascend P6。事实上,从华为推出的中高端机型,我们能够明显感知到,海思对于华为产品布局的意义所在,旨在摆脱控制,强化品牌影响力。

在全球智能手机市场,苹果、三星两家企业攫取了行业大部分利润。据IDC数据显示,截止2012年第四季度,两家企业在移动端市场份额占比全球前两名,而华为凭借在全球优异市场表现紧随其后,成为全球第三大智能手机厂商。在波诡云谲的手机江湖,面临苹果、三星创新乏力之时,正是华为如何能够实现价值最大化,寻找市场突破和超越的,或许Ascend P6的推出可以给其他国内手机厂商一些启示;以消费者体验为中心,技术创新才是在手机江湖中致胜的法宝。

-完- 关于华为消费者业务

截止2012年底,华为的产品和服务遍及140多个国家,服务于全球1/3人口,在美国、德国、瑞典、俄罗斯、印度及中国等地设立了20多个研发中心。消费者业务是华为三大业务之一,产品全面覆盖手机、移动宽带终端、家庭终端、终端云和消费者芯片。基于华为二十多年通讯行业的深厚沉淀,凭借自身的全球化网络优势、全球化运营能力和全球化合作伙伴,华为消费者业务致力于将最新的科技带给消费者,让世界各地更多的人享受到技术进步的喜悦,以行践言,实现梦想。 了解更多信息,请访问http://consumer.huawei.com/cn/

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