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TalkingData:2014年移动外语学习行业报告

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主要结论

1.移动外语学习类应用行业概况

在线教育行业已步入移动互联网时代,用户学习更便利

移动教育行业蓬勃发展,移动教育应用呈现多样化、精细化的特征

移动外语学习占据移动教育行业的主流,而移动外语学习又以移动英语学习类应用为主

2.移动外语学习类应用细分分析

英语学习是移动外语学习行业的主流,而英语学习又以听力类应用为主

移动外语学习类典型应用多为小公司开发,移动外语学习类应用较为灵活,吸引很多创业公司加入竞争

3.移动外语学习行业投融资分析

在线教育资本市场竞争激烈,百度等巨头开始进驻,移动外语学习行业多家公司获投资

4.移动外语学习类应用使用行为

年初至今,移动外语学习类应用用户量级不断攀升,英语流利说用户覆盖超4千万

趣味英语和英语单词应用活跃量增幅最大,在移动端用户追求趣味、高效学习

用户多在晚上七点以后学习英语,英语口语类应用在晚上九点达到使用峰值

5.移动外语学习类应用人群画像

移动外语学习类应用女性用户更多,且女生偏爱记单词、男生偏爱说口语

移动外语学习用户地域分布以北上广等发达地区为主

与移动外语学习类应用关联度最高的是社交类、其次是助手类、电商类和视频类

一、 移动外语学习类应用行业概况

在线教育行业发展经历了四个阶段,从网校过度到互联网时代,再到移动互联网时代,在线教育的形式和内容日渐创新,对于用户的便利程度也越来越高;特别是移动在线教育,充分利用用户的碎片化时间,将学习变得简单便利。

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移动教育的App种类繁多,比较有代表性的是外语类、K12教育类、公开课类和考试类等等,随着4G资费下降和智能手机的普及,移动教育发展非常迅速,移动教育类应用也在朝着多样化和精细化的方向发展

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2014年移动教育行业不同类型产品数量占比中外语类占比接近一半;其次是K12教育类和考试类;而外语学习中英语类占比达到73.2%,外语学习是移动教育市场的主流,而外语学习又以英语学习为主

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二、移动外语学习类应用细分分析

2014年移动外语学习行业不同类型产品数量占比中英语占比达到73.2%;而英语学习中听力占比达28.8%;英语学习是移动外语学习行业的主流,而英语学习又以听力为主。

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三、移动外语学习行业投融资分析

在线教育资本市场竞争激烈,百度等巨头开始进驻,移动外语学习行业多家公司获投资。2014年,包括应试宝、沪江网、英语说和蓝轨迹等公司均获得数额不等的融资,资本市场利好。

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四、  移动外语学习类应用使用行为

2014年1月至10月,移动外语学习类应用中,英语单词类应用用户覆盖量增长99.2%,英语口语类增长137.7%,英语听力类增长141.7%,小语种类增长82.2%;不同类型应用用户量级均有所增长。

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2014年1月至10月,移动外语学习类应用中,英语单词类应用用户活跃量增长155%,英语听力类增长261.6%,小语种类增长78.5%,英语口语类增长138.1%;不同类型应用用户活跃均有所增长。

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从2014年10月,移动外语学习应用不同时段使用次数中,英语口语类应用的使用频次表现有明显差异,在晚上九点达到使用峰值

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五、移动外语学习类应用人群画像

移动外语学习类应用用户性别比例中,男性占比37.3%,女性占比62.7%,女性比例较高。单词类应用中女性占比63.5%,口语类应用中男性占比为59.5%,女生偏爱记单词,男生偏爱练习口语

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移动外语学习用户主要分布在北京、上海等一线城市以及东部地区较发达省份,广东占比12.5%、北京占比9.5%,上海占比6.8%

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移动外语学习用户手机品牌分布集中在三星和小米,其它品牌覆盖率相对较低;移动外语学习用户手机机型分布较分散,TOP10机型被三星和小米占据

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移动外语学习类应用用户设备分辨率比例中,720*1280占比达到40%,1080*1920占比达27.2%。对应屏幕尺寸中,4.6英寸的手机较多

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移动外语学习用户偏爱社交类、助手类和电商类等应用。而社交类中,微信、QQ、微博占据前三位;助手类则以360手机助手和360手机卫士为主;电商类中淘宝排名第一,视频类中优酷排名第一

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研究报告说明

数据来源

1.数据来源于 TalkingData数据中心。TalkingData数据中心数据基于TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据,及来自诸多合作伙伴,如应用市场、渠道、运营商等多种不同来源的数据复合而成。

2.北京翼欧教育科技有限公司

数据周期

2014年1月-2014年10月

概念定义

用户覆盖量:当月内在智能手机,或平板电脑等移动设备上,安装过某个移动外语学习应用的用户数量。

用户活跃量:当月内在智能手机,或平板电脑等移动设备上,使用过某个移动外语学习应用的用户数量。

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