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走遍1/4中国卖精英生活方式 卡萨帝锋味云典年度收官

意大利经济学家维弗烈度·柏瑞图提出的“重要的少数与琐碎的多数”原理告诉我们,企业80%的利润来自于20%的精英消费者。因此,把握精英群体的消费需求,是营销成败的关键。

为更好地提升在用户尤其是精英人群中的品牌影响力,2015年卡萨帝推出了全国性巡展体验活动锋味云典。12月26日,卡萨帝锋味云典在浙江宁波与云南玉溪举行收官之旅。据了解,自今年4月份起,卡萨帝锋味云典活动已经历时9个月,走过了77座城市,遍及1/4个中国,吸引近百万参与者,近千用户现场为卡萨帝代言,实现了各地销量的攀升。

据了解,锋味云典是卡萨帝继赞助《十二道锋味》之后,推出的大型互动巡展活动,自2015年4月正式启动。活动以全国巡展的形式,将卡萨帝全系高端艺术家电带到各个城市,并开展诸如厨艺PK、亲子烘焙等趣味活动,让参与者在游戏的同时,深入体验卡萨帝家电带来的便捷舒适。而活动更深层的意义,则是将有格调、艺术化的生活方式传播到每一个城市,让更多家庭享受到高端、精致的家居体验。

这场高端家电的系列巡展得到了全国各地消费者的拥趸,尽管大家生活习惯各异、消费水平不同,但对生活品质的追求却是一致的。锋味云典带来的高端家电,完美诠释了对品质生活的理解:鼎级云珍采用气悬浮无油压缩机技术,可以将冰箱内温度波动控制在±0.05℃,实现细胞级养鲜,不仅解决了高端家庭对顶级食材的储鲜需要,其621L储藏空间更是满足了高端家庭对储存空间的极致追求;卡萨帝双子云裳洗衣机独创“一机双筒”设计,革命性地破解了混洗衣物的难题,上筒12种下筒18种针对不同衣物的洗涤程序,完美应对不同衣物的洗护需求,重新定义了洗衣机分区洗护的全新概念。不少市民体验过后,为卡萨帝的人性化功能设计和舒适便捷程度所折服,表示希望将卡萨帝提供的高品质生活“搬”回家。活动极大地拉动了卡萨帝家电在各地的销量,其中11月14日无锡站单日销额增幅长42%,12月19日宁波站销量增幅50%。

除了高端家电,活动现场的各种细节也令观众啧啧称赞。从产品到展台,从布景到道具,都有着严格的执行标准,卡萨帝对细节的苛求可见一斑。随着锋味云典走过越来越多的城市,全国各地消费者见证了卡萨帝的卓越品质,也见证了其对精益求精的不懈追求,如今,自发为卡萨帝代言的用户已达数千人。

随着本周活动在宁波、玉溪的圆满落幕,卡萨帝锋味云典正式收官。知名营销专家贾昌荣在《引领的力量》一书中提出:卖产品不如卖生活方式。锋味云典用77城之旅实现了从“卖产品”到“卖生活方式”的转变,将卡萨帝式的格调生活带给万千家庭。未来,卡萨帝将继续用经典品质缔造艺术化生活,引领全球高端生活方式的变革。

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