力美DSP开卖70%地铁WiFi场景营销金矿

日前，力美传媒与南方银谷签订的3年行业独家地铁Wi-Fi合作正式投入运营。力美传媒独家享有全国已投入运营的地铁Wi-Fi 70%市场份额，每日触达2亿优质城市人群，以首登、二登、连接闪屏、信息流等广告形式，为数以万计的广告主实现全国地铁全场景全覆盖立体式营销。这也是力美传媒2016年在移动程序化场景营销上的重要战略布局。

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80%市民地铁出行，免费Wi-Fi成“三高”人群唯一选择

移动互联网浪潮下，我国智能手机迅速普及。截止2015年12月底，我国手机用户已达13.06亿，其中，智能手机占比约90%以上，安全、流畅的网络环境已成“低头一族”的刚需。而随着城市地铁的迅猛发展，80%的市民已将地铁/轻轨作为出行首选。地铁人群在规模上已经不再是一个窄众群体，未来将是城市中最庞大、最主流的簇群。但由于地铁里3G、4G信号较差且资费较贵，免费的地铁Wi-Fi已成地铁人群的唯一选择。

在目前地铁出行的人群中，25-40岁的都市白领、上班族占比55.8%，男女性别均衡，且共同拥有“三高”特质，既是社会发展的中坚力量，又是社会消费的主力军，极具广告营销价值：七成为拥有高学历的公司白领，高素质人群更易接受新事物新观念，也更易成为意见领袖，是社会消费潮流的引领者；平均月收入 6377元，家庭平均月收入12248元，属于高收入群体；家庭每月平均支出4554.4元，具有乐观向上、积极消费等特征。

作为移动程序化场景营销中时间、地点、行为、连接等四大要素中重要的两大要素，地铁的移动地点特定场景与Wi-Fi的优质连接场景的组合，使其在庞大的地铁人群中具有唯一、独占等特性。这与其他出行方式如公交、高铁、机场Wi-Fi相比，优势更加突出。因其特殊的运行空间（大多为地下）所限，地铁车厢内的乘客几乎无窗外风景可看，只能选做“低头一族”，此时，免费、稳定、流畅的Wi-Fi就不可避免的成为乘客不约而同的最佳选择。

正是对地铁Wi-Fi这一流量资源“金矿”的无限看好，力美传媒在移动DSP投放多年的经验基础和数据积累上，率先与拥有全国地铁Wi-Fi 70%市场份额的南方银谷签订行业独家合作，为以创造从无到有营销机会著称的移动程序化场景营销抢占独家优质地铁Wi-Fi流量，实现全场景覆盖、立体式营销打下了坚实的流量基础。

截止目前，力美传媒独家拥有的地铁Wi-Fi已覆盖上海、深圳、广州、武汉、青岛、贵阳、昆明等一、二、三线城市。每日精准覆盖特级、一线城市3000万地铁人群，每日影响2亿优质城市人群。