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百度移动生态大会羊城收官 传统商户积极拥抱移动营销

 “2016年百度移动生态客户营销大会”近期在国内近20个主要城市巡回召开,3月31日,大会最后一站来到羊城广州,为当地传统商户移动转型支招。记者从广州站了解到,这是百度移动服务事业群首次整合旗下手机百度、地图、直达号、贴吧、百科等移动平台及资源,以汽车、旅游、律师、票务等多个传统行业商户入手,为其提供一整套创新的移动营销解决方案,打造全新移动营销生态。

通过3年强势果决的移动布局,百度目前形成了手机百度、百度地图、百度手机助手三大拥有数亿移动用户的入口矩阵,同时构建了以百度贴吧、百度知道、百度百科为核心的内容生态和以百度地图、百度直达号为依托的服务生态,对百度移动支付生态形成强力支撑,在百度未来发展中继续充当创新和商业价值新引擎。

最新数据显示,手机百度日活跃用户突破一亿,成为国内活跃用户TOP3的移动应用;百度贴吧月活跃用户超过3亿,日均流量达35亿;百度地图服务用户超过5亿。这些百度移动产品所带来的流量规模已成,对传统商户而言意味是巨大的商机。与此同时,在传统商户端,如何吸引新用户,维护老用户,是移动趋势下商户营销的“硬指标”和“新常态”。百度移动生态营销体系的构建可谓正当其时。

针对传统商户转型移动互联网的营销难题,百度推出了包括直达号、内容原生广告、地图营销等在内的一整套全新的营销解决方案。作为百度移动生态的重要连接机制之一,百度直达号开辟了汽车、房产、旅游、票务、律师、高尔夫等行业解决方案。商家开通直达号后,用户无需下载APP,通过手机百度或移动搜索,就可以直接进入商家服务页面,资讯、预约、支付、评价、分享等功能一应俱全。商家无需自己开发APP,不用另外建移动网站,通过百度搜索就可以直接为用户提供服务。

据百度移动相关负责人介绍,直达号为商户带来了直接可观的流量变现。2015年5月,百度直达号率先在丝路起点的西安开启“丝路之旅”计划, 用户只要打开手机百度/移动搜索输入“@丝路之旅”就能一键直达沿线旅游城市的直达号,景区景点门票、酒店预定、查询路线等服务均可实现。目前,西安、华山、敦煌、洛阳、兰州等城市均已加入。在去年五一小长假期间,敦煌仅鸣沙山一个景区,通过直达号线上流量引导+线下景区活动,卖出近2000张票,收入同比增长80%以上。五一期间鸣沙山月牙泉景区直达号出票同行业占比达到60%。作为广州汽车行业首家接入直达号的商户,集群车宝上线一个月,日均独立访问用户增加1000以上(仅广州用户)、日均订单增加100余笔、月均销售额增加30万。

与直达号一起营造移动营销生态的还有百度地图、贴吧等明星产品。据介绍,百度地图是拥有5亿用户的超级入口,也是新营销时代高效的客户输送平台。百度地图凭借线上到线下的场景优势,在最后一公里范围内强势拉近与客户的距离,品牌曝光提升的同时,促进到店,最终达成交易。例如消费者在百度地图搜索苏宁,百度地图通过人群定位技术向门店附近的用户推送不同额度的优惠券,并引导顾客到线下门店消费。而作为“年轻人社交帝国”的百度贴吧,月活跃用户超过3亿。贴吧原生广告系统可以结合实时大数据和百度历史大数据,从人、吧、兴趣等维度进行精准和精细的广告场景定向,满足客户多样化的营销需求。

经过十几年发展,百度与6亿网民的生活、中国经济的发展紧密相联,特别是在帮助传统企业转型方面起到了重要的推动作用。仅2013年,通过百度开展营销的中小企业就已超过75万家,并帮助201家中小企业成功上市,占创业板企业总数的56.2%。在2012-2014年这三年中,创业板上市企业中有50%以上的企业是百度营销推广的客户,越来越多的企业借助百度营销推广成功上市。在移动时代,百度拥有的海量用户和流量资源,其可挖掘的商业价值将远远超过PC时代。随着百度移动生态营销体系的逐渐完善,并与千万级的中小商户实现高效连接,将给传统企业的发展带来倍增效应。

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