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1+1能否大于2 看滴滴掌阅们怎么玩

近年来品牌合作屡见不鲜,很多品牌都利用自身的特点与优势,与其他品牌达成伙伴关系,寻找契合点,让两个品牌能够强势发声,达到“1+1>2”的效果。

在众多品牌合作类型中,跨界合作是要求较高的,如何寻找到两个品牌之间的契合元素,让彼此品牌相互渗透,往往被认为是体现企业创意与诚意的。

观察下今年的跨界品牌合作,有从产品跨界的,有跨界文化的,也有跨界渠道的,一起来看下,今年哪些品牌的跨界合作最能体现诚意,为消费者提供最大的便利与优惠。

滴滴&东方航空

10月10日,滴滴出行宣布已与东方航空达成合作,被戏称为:滴滴终于上天了。实际上,二者的合作是更多是体现在为用户服务方面,旅客可以在东方航空APP页面中选择“接送机”,即可快速发出滴滴订单。而且,东方航空的APP和官网购买机票和度假产品时,可打包一同购买滴滴专车的接送机服务。

这种从用户角度出发的品牌合作,的确是有“诚意的”,这种合作方式下,用户可提前预约好车辆,下了飞机后将由滴滴专车接机员在到达口接机并引导上车,遇到航班延误仍将有专车在机场守候,实现航空与地面交通的无缝衔接。

这种跨界营销,虽然跨品牌进行了整合,但还是都同属于“交通”范围内,虽然滴滴上天噱头十足,但仔细去看他们的合作范围,实际上还是属于“对接”,并没有超出大家的想象。

掌阅&宝岛眼镜

10月,掌阅与宝岛眼镜达成合作,二者联合推出护眼套餐。不难看出,两个品牌在寻求产品的共同受众,电子书阅读器与眼镜,不同的产品属性的,但针对的是用户却互有交叉。近年来,随着移动设备的迅速普及,人们的双眼承担着不少负担,掌阅推出的电子书阅读器iReader与宝岛眼镜的恰好都是打出“护眼”主题。

合并渠道,进行“阅读+护眼”的跨界合作,让用户在享受阅读乐趣的同时,也为其眼睛视力保驾护航,同时在价格方面给出优惠,的确也是诚意的品牌合作。

据了解,数字设备电子屏幕的人造光源因其含有大量的不规则频率的短波蓝光,往往在长时间的使用电子设备之后轻则造成视力疲劳、近视、散光,重则引起视网膜病变等多种眼科疾病,严重危害眼睛健康。

而掌阅推出的电子书阅读器产品掌阅ireader Plus,拥有更大的6.8英寸屏幕,屏幕材质采用E-ink第三代Carta电子墨水屏,在扩大视野范围的同时对比度更佳,此外,电子墨水屏幕全反射式显示机制也让字体视觉体验接近纸书,即使在阳光下字体也清晰可见,给眼睛带来舒适的阅读体验。

微博&乐视

早在今年5月,微博和乐视就推出过会员套餐,简单粗暴,购买联合会员可以得到价格上的优惠。今年暑期,二者再度推出“领耳机流量套餐”,联合年费会员可以免费得到乐视耳机与1G流量。

微博与视频的联合不是第一次,但这次绝对最有“诚意”的一次,通过耳机与流量的赠品来吸引用户注册年费会员。微博在连续被质疑业绩下滑之后,凭借着几大热点事件再次证明了自己的实力,包括“王宝强离婚”、“时尚芭莎慈善晚宴”等娱乐圈的内容,迅速引爆话题。而乐视则凭借网络剧带动了视频网站的影响力。

通过上述3组品牌的跨界合作不难看出,能否找到两个品牌之间的契合点来进行合作是最基本的要求。无论是滴滴上天、掌阅护眼还是微博开始送耳机,能够给用户带来最大的优惠只是一方面,另一方面,好的合作创意还能打动用户,创造更多的品牌价值。

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