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陌陌持续造星孵化 加大泛社交泛娱乐布局

4月6日,由移动社交平台陌陌举办的陌陌年度盛典第一季决赛在北京举行,由千万网友推举产生TOP3人气播主大壮、小诗妹、洪小乔进行了冠亚季军的争夺,最终洪小乔夺得比赛冠军。陌陌正在通过对用户和内容的创新运营模式,大力推进直播业务的生态建设,向用户传递更多优质内容。

陌陌副总裁贾维表示,“互联网领域里不乏才艺出众的人才,陌陌定位于泛社交泛娱乐平台,将致力于高品质网络内容的生产,为有潜力的网络人才打造一条上升通道”。

陌陌年度盛典首季TOP3人气播主和兄弟本色组合

造星孵化 陌陌精细化挖掘优秀人才

陌陌年度盛典第一季度的赛事从选拔初期便设立了较高的门槛,根据播主的才艺、粉丝量、星光值、升级潜力等综合指标进行考核,最终脱颖而出的选手分别获得20万、10万、8万不等的现金奖励,连续3季度入围10强的播主可直接入围年度总决赛。

一直以来,陌陌持续为有才艺、有梦想的年轻人争取更大的舞台、更多的关注度。通过陌陌年度盛典推举出来的潜力播主,陌陌将会邀请参加陌陌现场的专场表演、进行内容定制等一系列举措,为其增加曝光机会,拓宽职业发展道路,从而激发网红群体的积极性,为平台带来更多优质内容。

据介绍,陌陌在现有主播中挖掘优质的人才进行培训,投入大量资金、资源对其进行专业包装。去年,《报告老板》等网剧就在陌陌上进行选角活动,在平台中挑选合适的主播参演网剧;去年年底,陌陌与太合音乐集团达成战略伙伴关系,与太合音乐一起制作并发行了一张由陌陌头部主播演唱的12首原创歌曲合集,并进行后续推广;今年1月,陌陌在水立方举办了“陌陌直播17惊喜夜”,邀请多位获胜的陌陌播主与李宇春、李冰冰、汪涵、柳岩、邓紫棋、阿雅、Selina等大牌明星同台表演。

陌陌建立人才培养长效机制

陌陌在互联网优秀人才的培养上建立了长效机制,从点对点沟通到群组展示、再到内容沉淀,陌陌深度挖掘优秀人才,打造更多优质内容。

在陌陌上网友可以结识更多志趣相投的朋友,甚至拥有自己的粉丝群组,社交关系得以沉淀。还可以借助平台上的才艺型播主,有效建立头部短视频内容生产机制,其极强的“造血能力”为短视频贡献高品质内容,从而提升社交效率。

陌陌现场和陌陌年度盛典是陌陌特有的直播服务,区别于其他直播平台,陌陌现场和年度盛典在整个直播生态中起到重要的协同和互补的作用。

陌陌现场为才艺型播主和优质内容提供更多展示机会,并与自有的社交平台融合,推动直播平台的内容向良性发展。不久前,中国最顶级民乐演出团体中央民族乐团在陌陌现场首度直播,形成了民族音乐网络直播热潮。

中央民族乐团在陌陌直播

陌陌年度盛典则是打通播主、粉丝和平台的一个重要桥梁,将优质互联网内容从线上渗透到线下,为互联网直播娱乐行业输送优秀人才和内容,进一步扩大陌陌泛社交泛娱乐布局。

财报显示,陌陌2016年第四季度净营收为2.461亿美元,直播服务营收1.948亿美元。截至2016年12月31日,陌陌月度活跃用户数为8110万人,实现连续四个季度稳定增长。可以看到,通过一系列布局,陌陌将视频和娱乐体验与现有社交体系深度整合,进一步加大泛社交泛娱乐布局。

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