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京东超市联合商务部流通产业促进中心开展“互联网+老字号”活动 振兴百年品牌

“互联网+”时代下,传统行业纷纷加入互联网的浪潮,作为中国历史的记录者和中华文化的瑰宝,老字号品牌也不例外,开始积极“触网”谋求新发展。日前,京东超市与商务部流通产业促进中心达成合作,依托商务部、湖南省人民政府共同主办的2017中国食品餐饮博览会(以下简称食餐会)举办“互联网+老字号”线上线下推广活动。未来双方将合作引进更多优质老字号品牌入驻京东超市,开设老字号品牌专题,并通过京东大数据、营销、物流等优势,共同振兴百年品牌。

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商务部流通产业促进中心副主任周强(左)与京东商城消费品事业部食品采销部总经理李昌明(右)就联合推出“互联网+老字号”活动签署合作协议

根据双方合作协议,商务部流通产业促进中心将依托食餐会动员地方商务主管部门,推荐优质老字号品牌入驻京东超市。同时,京东超市将设立专题活动,大力推广老字号品牌。在今年吃货嘉年华、618大促、中秋大促期间,京东超市将持续推出一系列老字号品牌专题活动。此外,依托商务部今年9月主办的中国食品餐饮博览会平台,双方将联合开展“老字号”产品线上线下的展销活动,京东超市将推出“中国食品餐饮博览会老字号主题日”和限时折扣、新品免费试尝等促销活动。

政策出台启动品牌振兴

“老字号”一般指年代比较久远,有独特产品、技艺或服务,有良好声誉和传统文化内涵的老商号、老品牌。目前,多数老字号企业发展势头良好,但部分企业因为机制僵化、观念陈旧、创新不足、传承无力等原因,面临发展困境甚至“生存危机”。相关资料显示,新中国成立初期我国共有老字号16000多家,到1990年其数量骤减至1600余家,而据最新来自中国商业联合会中华老字号工作委员会的数据显示,如今“中华老字号”仅剩下1128家。

面对这一现状,商务部在2006年就启动了“振兴老字号工程”,致力推动老字号传承与创新,提高老字号的市场竞争力。近日,商务部、发改委等16个部门又联合印发了《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》(以下简称《意见》),着重提出了支持老字号线上线下融合发展、实施“老字号+互联网”工程、引导老字号与电商平台对接发展网络销售、发挥老字号品牌价值等多项具体任务。

商务部流通产业促进中心副主任周强表示,此次与京东超市的合作,是2017中国食餐会贯彻《意见》,提振“老字号”的重要举措,也是以实际行动践行 “互联网+流通”行动计划。“老字号+互联网”线上线下推广活动的实施,一方面将帮助老字号品牌适应互联网发展环境,获取更多用户;另一方面也为众多老字号品牌节约了资源,能有更多精力开发网络适销的商品,更快拓展线上渠道。

线上破局助力新转型

当前部分老字号企业主攻线下渠道,主要依靠传统销售模式,这使其不断流失年轻消费群体。

京东超市向老字号品牌全面开放大数据,品牌能结合用户浏览、购买、收藏等习惯进行调研和分析,实现更加精准的商品展示,提升不同用户群体的拉新转化。结合用户喜好,京东超市能帮助老字号品牌开发网络适销商品和款式,制定营销活动方案,为消费者提供更加个性化、定制化的产品与服务,推动老字号的改革创新发展。此外,依托京东遍布全国的物流体系和完善、快捷的售后服务流程,可以确保商品的配送时效,并保证消费者售后无忧,稳定提升消费者的购物体验,将老字号品牌推向更多用户。

老字号“触网”产生新活力

目前,京东超市已经引进了王老吉、王致和、稻香村、五芳斋、崂山矿泉水、德州扒鸡、海天等在内的众多老字号知名品牌,它们借助京东超市的平台优势,销售业绩稳步攀升。

以“崂山”为例,这个始建于1905年的品牌,早期只在青岛深耕细作,全国大部分销售都集中在山东,在其他区域基本无任何知名度,属于典型的区域性老字号。2015年11月,崂山与京东超市开始合作,显著提升了北京、上海、广州区域的销售,崂山矿泉水2016年在京东超市的销售额,已占到北京大区的40%。在营销方面,京东超市通过全新营销方案推广崂山白花蛇草水,该产品2016年6月份在京东超市的销量迅速飙升达到1月份的25倍,品牌生产线加班生产仍出现断货现象。白花蛇草水的走红,让青岛崂山矿泉水成为2016年的新晋网红。

业内人士认为,相对于自建网上销售渠道,老字号品牌入驻京东超市既避免了技术和运营上的经验不足,又能直接享用京东的巨大流量。另外,从长远来看,商务部和京东超市联手推动老字号振兴,将推动这些企业体制改革和机制创新,培育行业龙头品牌,这对于深入推进供给侧结构性改革、扩大品质消费、弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。

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