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世界杯带动效应明显 优酷活跃用户增速领跑行业

热闹了一个多月的俄罗斯世界杯,将在明晚正式收官,“高卢雄鸡”法国队将和“格子军团”克罗地亚争夺大力神杯。作为首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,优酷的活跃用户数和声量在过去一个月拉动明显,外界关于视频平台买下世界杯直播权是否值得的疑问也随之打消。 

根据analysys易观发布的数据显示,凭借直播世界杯,优酷在6月实现增速反击,在优爱腾三大视频网站中活跃人数环比增长最快,在6月11日到6月17日世界杯揭幕前后,优酷的周活跃用户增速最高达13.3%,领跑行业。此外,于6月13日开播并制造超高话题的《镇魂》,也为优酷6月活跃人数环比增长做出贡献。 

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“内容平台一定是内容为王,你有好内容就在竞争中占据主动。”首次在互联网平台参与制作世界杯节目的刘建宏表示,“你买世界杯的时候不用担心这个东西成不成,一定成。你只需要考虑一件事,你能不能接受和承担这个价格,你愿意承担就不用担心它的效果,它的效果一定在这。” 

根据QuestMobile提供的数据显示,在7月6日晚22:00到7月7日早上6:00这个时段,优酷APP活跃用户最高近1500万,在法国对乌拉圭的比赛中达到峰值。在该时段,优酷APP是优爱腾三家主流视频平台中活跃用户数最高的。 

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优酷的入局,改变了这届世界杯的呈现方式,用手机流畅观看世界杯的高清直播成为可能;而优酷拿下世界杯直播权,则为视频平台的暑期档战局增加了更多变数,在某种程度上来说甚至决定了今年暑期档竞争的最终格局。 

从数据上来看,四年一届的世界杯在抢夺用户睡眠时间上有巨大的潜力。6月14日世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造优酷平台直播历史新高。6月30日晚的法阿之战,优酷以单场近2000万的观看人数再创历史新高,与世界杯揭幕战相比增长67%。 

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QuestMobile提供的数据显示,6月23日优酷APP的日活跃用户数突破一亿大关,并在6月26日之后稳定维持在过亿量级。夜间活跃用户数上,优酷APP在优爱腾三家中也占有绝对优势。 

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“这次世界杯后优酷体育的概念就出来了,原来优酷体育是很小的单元,现在通过世界杯优酷体育该出来了,互联网体育里多出个新军,你知道世界杯结束后优酷体育干什么,大家可以设想。”刘建宏表示,在体育内容产业浸淫几十年,这次首次和优酷合作,参与了《这就是世界波》、《宏观世界波》两档节目的策划和制作。 

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