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苹果新品发布前哨: 五度携手分期乐推Mac4Me优惠购机 买Mac送千元beats耳机

近日,苹果公司与乐信(NASDAQ:LX)旗下分期乐商城联合启动线上优惠购机活动——Mac4Me,为即将到来的苹果秋季新品发布预热。这是双方连续第3年第5次合作举办此活动,体现了苹果对分期销售渠道和中国年轻消费群体的重视。

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“苹果是中国年轻人最热衷的3C高端品牌之一,分期乐商城同样服务于年轻高成长性用户的消费升级需求,双方的品牌调性一致,合作能够使商业利益最大化,同时也共同为中国高成长人群创造了品质生活。”乐信副总裁刘方说。

今年的Mac4Me活动将从9月9日持续至11月17日,活动力度超过以往。活动期间,分期乐商城所有用户均可享优惠价(优惠幅度4%~12%),而活动商品购机则享12期免息。此外,高校师生购买MacBook还可额外获赠价值1478元beats耳机一副。

“Mac4Me”是苹果公司在全球面向高成长性用户举办的体验式优惠购机计划,自2015年登陆中国大陆以来,优惠力度不断加大。苹果之所以选择与分期乐商城合作举办这样的活动,一是看重分期销售渠道的优势,二是看重分期乐商城上大量的年轻高成长性人群。

近年来,由于苹果产品定价高、产品更新力度弱,加上国产手机的异军突起,导致苹果在华市场份额逐年下滑。2016年,分期乐成为苹果官方教育渠道授权经销商之后,为苹果全线产品带来了极好的销量数据,进而使苹果公司找到了一条拓展增量市场的绝佳渠道。

在分期乐商城手机销量榜单上,苹果手机对其他品牌形成碾压之势。国际数据公司IDC发布的最新数据显示,2018年二季度,iPhone的市场份额为 12.1%,位列华为、三星之后,而在分期乐商城,iPhone销量遥遥领先于其他品牌,出货量占比超过50%。

iPad、Macbook等其他苹果商品的表现一样亮眼。据IDC公布的数据,Macbook在笔记本电脑领域的市场占有率仅10%(2018Q1)左右,而在分期乐商城,Mac的出货量占比达20%;iPad销量在平板电脑品类中的占比更是高达95%以上。

之所以会有这样的亮眼表现,分期的作用功不可没。以价格7000元左右的iPhone X为例,分期购买月供只需要不到300元。“分期支付帮助用户降低了购买门槛,对资金占用更少,因而也更易俘获他们的心,从而能为品牌商创造更多增量。”刘方说。

苹果选择与分期乐商城合作,另一个重要的一个原因是,分期乐商城拥有更年轻、尚待开发的新用户,在这个渠道,苹果可以完成对中国年轻人的第一次进阶品牌营销。

“分期用户年轻、优质,成长性极高,如果一个用户在成长期就培养起其使用某个产品习惯,那么他以后很难再去更换其他品牌,特别对于苹果这样的用户粘性高的品牌更是如此。”刘方介绍,分期乐商城成立后卖出的第一单商品就是一台苹果iPad,而至今为止,在分期乐商城的3C数码类商品中,苹果也始终都是年轻人最喜爱的品牌。

分期乐是乐信旗下品质分期购物商城,成立于2013年10月,是中国分期购物电商模式的开创者。截至目前,分期乐商城已与苹果、宝洁、欧莱雅、OPPO、vivo、美的等众多知名品牌建立了官方合作,已成为众多品牌销售量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。

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