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萤石网络双12销量喜人 年轻人成为智能家居消费主力军

在刚刚结束的2018年双12大促中,萤石天猫官方旗舰店一举夺得天猫平台监控器材及系统类目“品牌”、“单店”、“单品”第一,萤石京东自营旗舰店则拿下了智能摄像头类目“品牌”第一。

网友们凭“剁手”实力证明了自己“买买买”的能力,也证明了智能家居已逐渐成为现代家庭追求的目标,成为人们新的生活方式。在消费升级的大趋势下,消费者与智能家居的磨合过程折射出当前智能家居产业的新趋势。

趋势一:家居产品迭代,智能家居成首选

在什么情况下,消费者会选择智能家居产品呢?据调研机构数字100调研发现,54% 的消费者选择“已有的普通家居产品坏了,需要买新的”,44% 的消费者在“房屋装修”的时候会选择智能家居产品。可见,消费者对智能家居怀有较强的好奇心,当家居用品需要添置或更新的时候,会首选智能家居产品。

从占比来看,大家电类智能家居产品市场份额最高,但整体增速较慢,而门锁、智能传感、互联网摄像机、智能照明等价格相对较低,市场增速相对较快。市场调研公司Markets And Markets发布报告称,全球智能家居市场规模将在2022年达到1220亿美元,2016—2022年年均增长率预测为14%。根据德国研究机构GFK的预估,2018年中国智能家居市场规模将高达1800亿元人民币。由此可见,智能家居行业潜在市场规模巨大,且分类越来越细化。

萤石,是安全智能生活主流品牌,是海康威视旗下消费者业务实体,旗下研发生产的互联网摄像机、智能门锁、智能猫眼、智能窗帘机、儿童机器人等产品成为今年话题度最高最吸引消费者的几类单品。

趋势二:年轻人成为消费主力军

随着80后、90后消费者逐渐成为购房装修的主力军,智能家居企业也看准了年轻人对于智能产品的接受程度高,愿意尝试新鲜事物的心理,面对旺盛的消费需求和机遇,开始朝着年轻市场进军。

萤石天猫官方旗舰店在双11、双12大促的消费数据表明,在智能家居产品的购买群体中,年轻消费者占据极大部分比例,其中31-35岁年龄区间的支付买家数占比为24.63%,26-30岁年龄区间则以23.93%的比例占居第二。京东官方直营店的数据显示26-35岁年龄区间的客户占比51.05%。

在消费升级和消费转型的环境下,萤石网络的智能家居产品得到迅速发展,从单一的智能产品,到整体的智能解决方案,都通过电商,线下等渠道渗透。为了抢占年轻市场,萤石网络也与恒大、碧桂园等房地产知名企业跨界联手,让智能化不断入住物业、小区,让智能家居积极落地。

趋势三:智能门锁成热门智能家居单品

有数据表明,欧美电子锁占民用锁 50%,韩国智能锁的普及率达 80%,而指纹智能锁在我国家庭的普及率不足2%,中国约 3.5 亿个家庭,指纹锁安装量每提升 5%,就可以带来 1750 万把的销售量,产生约 140 亿元的销售额。

从淘宝及百度搜索热度可看出,消费者对于智能锁的认知度和接受度迅速攀升,以萤石为例,新款指纹锁DL21S上市后,凭借科技感外观与技术成为指纹锁领域的“黑马”,在双11当天销量同比增长265%。

智能猫眼也是当前比较成熟的一种智能入户产品,相比传统猫眼可以获得更大的视角,实现24小时的自动拍照、感应监控。萤石网络第一代智能猫眼DP1曾在 2018年国际消费电子展上荣获“CES 2018 ”创新奖,它拥有高清广角,有人经过门外时可自动感应并抓拍录像,同时它采用云端人工智能算法,支持人脸识别,能够快速判断访客信息。双12当天,DP1在众多老牌厂商面前杀出重围,取得了排名靠前的好成绩。

趋势四:互联网云台摄像机成主流

互联网摄像机拥有远程查看、移动侦测、红外夜视、语音对讲、远程告警、云台追踪等功能,基本满足家庭消费者防盗、关爱家人的需求。为此,客单价低,用途广泛的互联网摄像机理所应当成为了消费者入门智能家居领域的首选产品。

互联网摄像机拥有着广泛的市场需求但渗透率不足,仅以国内市场为例:养宠家庭超6000万,渗透率约为1%;非商品住宅超过2.5亿套以上,渗透率约为3%;4亿左右家庭,平均市场渗透率低于5% ;0.74亿个体工商户,市场渗透率60%……市场大有可为。

双12当天,萤石C6C互联网云台摄像机的单品订单数量稳居天猫平台监控器材及系统类目第一,远超第二名近40%,1080P高清云台机已经成为主流需求形态,并仍有上升趋势。

据京东数据显示,2018摄像头品类客单价同比去年提升21%。同时伴随着消费升级及智能家居概念的普及,消费者需求逐步向更智能更具品质的生活进阶。

趋势五:套装及组合单品的吸引力增强

面对市面上的众多智能家居产品,消费者在看得眼花缭乱的同时,也怀着好奇心在不断尝试,有人选择买单品,有人选择购买多种单品或是套装组合。

相关智能家居购买方式的调查数据显示,46% 的消费者选择“购买多种智能家居单品,自由组合”,31% 的消费者仅仅“购买独立的智能家居单品”,23% 的消费者会“购买整套智能家居系统”。

萤石天猫官方旗舰店的相关数据显示,2018年萤石智能入户套装、高清室内摄入套装、燃气烟雾检测安防等套装的销量同比增长300%,同时购买多款智能家居产品的消费者也同比增多。

“智能入户套装中的指纹锁和智能猫眼两者相辅相成,可以为消费者提供更为智能化的入户体验,安全性能也大大提升。小商铺套装也免去了消费者需要自己组建方案的困扰。”萤石网络电商部门负责人表示,“选择购买套装活或自由组合正逐渐成为流行趋势,也侧面印证智能家居的概念早已深入人心。”

科技的进步,社会的发展,使人们对美好生活的追求愈发强烈,智能家居产品极大的拉近了科技与生活的距离,让人们对家居生活产生更多的期待。而双11、双12等电商大促正成为检验智能家居市场的试金石,每一笔销售额的背后,都反映出消费者对智能家居的态度。

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