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向亚洲最大彩妆品牌进军 3CE上天猫开店1天卖出10万支唇釉

作为全球仅次于美国的第二大化妆品市场,中国消费者在美妆巨头眼中的地位愈发重要。

继欧莱雅集团旗下YSL、阿玛尼等大牌相继在天猫开店后,被粉丝昵称为3CE的Stylenanda 3CE也选择了开天猫店,截止2月27日,3CE开业48天,积累粉丝87万,而在最近的一次天猫超级粉丝日上,3CE更是单天取得1400多万销售额,斩获了58万店铺粉丝,售出网红爆款细管唇釉10万件,创下美妆品牌涨粉纪录。

(图说:2月24日,3CE开启首个天猫超级粉丝日,3CE中国总经理马岚(左2)、欧莱雅 CPD副总裁Samuel Du Retail(左3)和天猫美妆总经理激云(左4)出席剪彩)

数据显示,过去30天内,3CE在社交媒体上的搜索人气不断走高,直逼欧莱雅集团旗下明星品牌——中国第一大彩妆美宝莲。

3CE是韩国Stylenanda公司于2009年1月推出的彩妆品牌,由So-Hee Kim (金素熙)在2004年创办于韩国首尔,2013年,3CE因韩剧《想你》女主角尹恩惠的唇妆走红,受到中国消费者的热捧。据悉,3CE的火爆程度曾经一度比肩韩国轻奢品牌MCM,火遍亚洲市场。

去年上半年,意欲争夺亚洲市场的欧莱雅集团收购了3CE母公司70%的股份,3CE品牌中国总经理马岚表示,成为亚洲第一大彩妆品牌是3CE的终极目标。

显然,中国市场和天猫是3CE发展的良机,这个战略市场被同属于欧莱雅集团YSL、阿玛尼、兰蔻等众多品牌已经率先尝试过,被证明可行。

过去一年中,阿玛尼、YSL曾先后开店,纷纷斩获骄人成绩,YSL美妆上天猫开店,不到半天销售突破3000万;阿玛尼美妆天猫旗舰店开业,单天吸引数百万人次进店…除此以外,高端品牌兰蔻中国品牌总经理马晓宇更是在欧莱雅的年度沟通会上频频提及天猫:作为第一个入驻天猫的高端国际品牌,兰蔻的发展顺风顺水——进入中国22年,业绩增长400倍,去年更是一举夺得天猫美妆第一。

而近日,欧莱雅中国首席执行官斯铂涵大方晒出年度成绩单:2018年,欧莱雅中国业绩增速高达33%,创下14年来最高峰,这其中35%的业绩由电商拉动。“得益于中国市场天猫双11的成功,集团四大部门在第四季度都有不俗表现。”在此之前,欧莱雅财报中这样表示。

据悉,3CE将在3月4日举行的天猫金妆奖上,正式宣布开店事宜并与天猫大快消总经理古迈洽谈更多深度合作。

业内人士分析指出,3CE上天猫开店,将成为欧莱雅集团在中国市场的又一重要布局,并丰富其在天猫上的品牌结构,实现品牌的年轻化。

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