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海信在天猫打造新品牌,瞄准年轻人首发新品AIOT电视

4月17日,海信集团与天猫在杭州签署年度战略合作备忘录。未来一年,双方将在新品首发、IoT(物联网)、互联网电视内容与创新营销上展开深入合作,海信旗下全线产品将在天猫全渠道冲刺百亿元目标。

签约仪式上,海信集团正式发布了年轻态独立品牌VIDAA。这一品牌名源自西班牙语“VIDA”,意为“一种丰富多彩的生活”。VIDAA旨在为90后、95后打造个性化的智能生态圈,推出智能电视、智能音箱、投影仪、智能手环、无人机、VR设备等潮流互联网产品。

即日起,VIDAA的AIOT电视新品55V1A在天猫独家首发。这是VIDAA与天猫、优酷、阿里巴巴人工智能实验室联合定制的智能电视,不仅播放内容全部来自优酷,而且搭载了天猫AIOT生态系统。用户可通过电视云端与天猫精灵互联,实现家居场景的深度互联。

同时,55V1A电视内置了VIDAA AI 系统,具备AI全场景识图功能。这意味着,用户可以边追剧边一键截屏,了解、购买中意的剧中商品。

实际上,在VIDAA之前,海信集团与天猫在IoT定制领域就合作颇深。

去年,海信在天猫共推出多款IOT产品,总销量达几十万台。其中,海信电视E52A由天猫精灵深度定制,用户可以语音控制支持天猫精灵的洗碗机、空调、扫地机器人、热水器等电器;为天猫定制的海信双AI全面屏电视,在天猫双11期间销量突破2万台。

2019年,海信会继续与阿里巴巴人工智能实验室合作,在天猫发布20余款IoT定制新品,并将品类从电视拓展至空调、冰箱、洗衣机。

此外,创新营销、电视内容、渠道下沉是海信集团与天猫持续合作的三个重点。

过去两年参加超级品牌日的经历,让海信看到了天猫在创意营销上的实力。未来一两年,双方会基于海信50周年庆、2020年欧洲杯及行业热点,联合共创、打造创意营销方案。

电视内容的合作则可以追溯至2016年。当时,海信发布电视EC720系列时,推出了优酷独供视频内容的产品。2018年,海信旗下聚好看公司与阿里大文娱集团进行资本合作后,优酷提供内容支持的海信电视在天猫全渠道的销量大幅提升。今年,海信会继续发力互联网电视内容,将优酷内容的电视销售占比进一步提高。

渠道下沉方面,海信与天猫优品已经携手走过两年。2018年,海信在天猫优品的销售额大幅提升。正是这一佳绩,强化了海信集团把旗下海信、容声三个品牌的全品类产品放在天猫优品、持续加码低线市场的动力。

海信集团与天猫合作已有9年。2010年,海信在天猫开设海信电视官方旗舰店,两年后的天猫双11成交额便突破一亿元。2017年,海信官方旗舰店入驻天猫,开启了销售电视、空调、冰箱、洗衣机等全品类电器的新征途。2018年天猫双11,海信集团旗下的海信、容声两个品牌,双双进入天猫亿元俱乐部。

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