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精明消费成趋势,聚划算55吾折天两天爆卖5300万件

谁是中国品质惠消费的主力军?是家有二胎、精打细算的家庭主妇,还是身负生活压力、追求实惠的中年“精算贵族”?聚划算55吾折天年中大促数据显示,最热衷优质优价的品质惠消费人群是三四线城市的95后青年。

在过去的48小时,中国品质惠消费人群在聚划算平台抢走了5300万件品质好货。95后们就买走了其中1000多万件。

在销量前十的商品中,包括了三只松鼠糕点、手机壳、收纳箱、红糖、纸巾等品类,无论是食品还是数码配件抑或是生活快消品,都在55大促中得到了爆发。

图:一款云南古法红糖爆卖十万多件

今年3月21日,聚划算曾在“中国品质惠经济”盛典上表示,品质惠经济人群主要包括主要生活在三四线城市,由于收入有限更崇尚有钱花在刀刃上的“刀刃青年”;家有二胎习惯性囤积长线必需消耗品的“海绵妈妈”;虽然收入不错,但身负生活压力更追求实惠的“精算贵族”;虽然身在低线城市,但通过电商可以尝鲜进口零食、生鲜、药妆、服饰的“全球鲜锋”。

从55吾折天年中大促的数据来看,三四线城市95后“刀刃青年”已经成为品质惠经济主力。

55吾折天是聚划算全新推出的大促IP,与99大促同等力度。过去两天,聚划算、淘抢购、天天特卖、淘宝吃货、品牌清仓、每日必买、今日爆款、便宜好货、天天红包九大IP会场同时发力,将30万个品牌爆款以底价形式呈现给消费者。

此次55年中大促,48小时内共产生232个百万单品,10万+订单以上超级爆款15个。其中五折产品最受消费者欢迎,开团2小时爆卖132万件。

图:此次五五大促,摒弃一切复杂玩法,直接以底价呈现给消费者

数据显示,男性和女性消费者中,19-24岁均是此次吾折天大促消费主力,其对于优质优价产品的需求大于其他年龄段消费者。

此外,三四线及以下城市消费者共抢走五成订单,中国下沉市场在品质惠经济领域的消费力已经与一二线城市打成平手。

聚划算此前推出的《中国品质惠经济白皮书》认为,不盲目追求价格,注重性价比和消费体验,这代表当下消费者务实、理性的消费观。55吾折天大促的数据证明,中国95后为代表的新一代年轻人消费理念更加成熟,对商品品质的关注远远高于品牌溢价,自然成为品质惠人群的主力军。

随着互联网和数字经济加速向低线级地区渗透,三四线城市贡献了最多的品质惠人群。淘宝移动月度活跃用户目前已经达到6.99亿,低线城市用户呈爆发式增长,三四线淘系用户在2018年同比2017年增长42.9%。淘宝一年内以低线级地区为主的用户增长,已经相当于北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、成都8个主要城市的人口总量。

数据亦显示,下沉市场青年消费者更热衷在聚划算购买食品、日用百货和数码配件。55吾折天销量爆款中,有三款食品挤进前十。这些爆款的消费者中,有八成为新客,聚划算已经成为品牌拓展新客的首选渠道。

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