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818,苏宁、维达发布《2019国民家庭好物挑选趋势报告》

发烧挑好物,韧性挑不停。8月4日,苏宁易购联合维达打造的维达好物挑选一条街落地南京环宇城。活动现场,苏宁快消集团总裁卞农联合维达发布了首份《2019国民家庭好物挑选趋势报告》(以下简称报告),为消费者解读当今国民家庭好物挑选新趋势。同时,人气爱豆王晨艺空降现场,引爆这个夏天。

据悉,报告数据由苏宁易购平台大数据与kantar长期追踪40000户样本家庭采集而来。报告整体聚焦国民好物挑选观念、现状及趋势,深入解读了当下国民家庭好物挑选的新格局。

应援式消费趋势明显,王晨艺化身维达韧性好物官

在观念方面,报告显示,当下家庭好物挑选时精致主义、应援式消费、颜值经济特性明显。

在精致主义方面,家庭对于好物挑选更注重买的对,不怕贵,他们认为挑选好物就是挑选生活。凯度消费者指数显示,消费者在快消品的花费增加(中国快消品销售额增长5.4%),主要由于购买更贵的产品,均价上升4%;但消费量下降,单次购买量下降3.3%,购物篮变得更小、更精致;

而根据近两次苏宁易购平台品牌有明星参与的快闪活动,对当天产品销售的拉动的增长比例分别为2354%与1766%的数据表现,可以看出消费者更喜欢爱豆推荐的好物,即应援式消费,这也正是本次报告发布现场,人气爱豆王晨艺空降的一大原因;

颜值即正义的时代,消费者对于美的追求越来越强烈,美妆类增长为18.9%,护肤品类增长13.2%,而基础类别增长缓慢。

睡前消费+用纸独立?苏宁大数据解读好物挑选现状

在好物挑选现状方面,消费者存在用纸焕新、好物成团、睡前消费、用纸独立的特征。

苏宁易购大数据显示,近半年家庭用户对于生活用纸细分产品(湿厕纸/厨房纸巾/棉柔巾)的销量环比增长比例分别为:厨房纸巾598.57% ;湿厕纸531.85% ;棉柔巾  603.34%。可见纸巾新品类增长迅猛, 擦屁屁和擦脸一样重要;

好物成团,则是指消费者在购买纸巾的时候,更喜欢和休闲食品一起加入购物车;

何为睡前消费?苏宁易购大数据,消费者在苏宁易购买纸巾的高峰期为晚上10点-11点。得益于苏宁易购的物流配送速度,消费者得以睡前好物挑几件,明天睡醒来相见;

用纸独立方面,数据显示,第一批00后已经有自己的用纸需求。

纸巾与时尚无瓜?苏宁维达超品日带消费者尝新

那么,接下来国民家庭好物挑选有何趋势?苏宁大数据显示,接下来,将有越来越多人喜欢囤纸巾,箱装纸巾更抢手。

同时,在尝新精神的引领下,社会人在挑选好物时,更爱尝试新品。

谁说纸巾与时尚无瓜?喜欢购买IP联名产品的消费者,接下来也经常购买家清类、美妆类商品。

伴随着报告的发布,8月5日,维达超级品牌日也登陆苏宁易购。818期间,苏宁也将与维达携手,推出更多韧性好物,助力消费者追求更高品质的生活。

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