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2019考拉年度八大关键词:精致穷、弄潮鹅当道,男人终于打败了狗

12月31日,考拉海购公布了年度八大关键词:坐小镇剁天下、男人打败狗、精致穷、为爱买单、黑科技、弄潮鹅、宝藏单身狗、宅浪双全。

过去一年,中国人的购物车在这颗星球走得更远了,不仅装下越来越多全球好物,还折射出新的消费观和人群——95后来了!他们用对生活的热爱和好奇,拼出新的全球消费图景。

这些关键词既是新生代的个性表达和主张,也是他们与世界的对话。这背后,酝酿着一场新的全球消费变革和升级。

坐小镇剁天下,男色经济崛起

过去一年,即使在中国最偏远的小镇,世界也更近了。米兰、纽约、巴黎、伦敦等时尚之都,戳戳屏幕就到了。和哼着土嗨神曲、抢低价爆款的刻板印象不同,小镇青年们正放眼全球,追求更丰富优质的生活。

考拉海购数据显示,2019年,小镇青年海购用户消费额年均增速58.3%,是一二线城市的两倍,消费实力相当亮眼。

“男色经济”也在小镇里崛起。资生堂、SK-II、尤妮佳、Swisse、花王等国际品牌备受小镇青年追捧。2019年双11,考拉上男性美妆销售额50.53%由小镇青年贡献。

大城市里,一向被调侃“消费不如狗”的男人,也扳回了一局。考拉数据显示,轻奢男鞋消费增速是女鞋的312倍,男包、男装的同比增长分别是女包、女装的57倍和69倍。你或许想不到,除了三叶草运动鞋,95后男生的最爱竟是一瓶SK-II 神仙水。

媒体调侃,在考拉,男人打败了狗。

95后的“精致穷”:更懂活在当下

95后天天自嘲“穷”、“太南了”,转身就承包了考拉海购的“Idol ”同款。过去一年,王一博、肖战、张艺兴同款,在Top数据中独占三席。

与其在社交媒体上把爱豆送上话题榜首,不如靠剁手实力为idol打榜,解锁追星新姿势。

读不懂95后“为爱买单”,或许也看不穿他们为何“精致穷”。同样花20万,95后买的最贵的是一床冰岛进口雁鸭绒被,90后却是卡地亚腕表,一样的价格,90后戴在身上,95后选择睡得更香。

1万元潮鞋、59块呼吸贴,95后都会买,敢花却不拜金,只因“我喜欢”。生活日用品上更要精致,他们会买389元一支的法国牙膏,1549元的电动水牙线,或者是229元的澳大利亚洗脸巾。

95后的生活态度就是:无论看到看不到的地方,都不凑合。

没有什么焦虑,是潮鞋和黑科技解决不了的

Travis Scott x Air Jordan的联名款倒钩、Adidas夜光绿反光椰子、Off White的交叉箭头、减速带条纹、KENZO的老虎头…… 2019年,不懂这些潮流黑话,估计都很难和95后聊天,哪怕常见如鞋子。

2019年黑五,考拉上的“弄潮鹅”们亮出了剁手实力。AJ系列联名限量款鞋子,95后男性买家占比超过60%。时尚潮牌Off White,销量比去年增加了40倍,95后男生买走60%。

买潮牌还不够,黑科技也玩得溜,养颜、养发、养娃、养生、养宠…… 人生的硬核焦虑,在弄潮鹅这里,没什么是黑科技不能解决的。

过去一年,考拉黑科技产品,95后占比提高了25%,增速最快。护发头盔、生发仪等养发护发黑科技产品,95后人均消费额增速是90后的3倍;95后奶爸辣妈们也擅长用黑科技养娃,奶瓶消毒器、婴儿辅食机、智能暖奶器等,95后消费额增速是90后的2.5倍。

仪式感:不苟且眼前,也要诗和远方

继猫狗双全后,人生赢家又多了个新指标——宅浪双全。

考拉上,日本限定手办的订单中,超过6成是95后男性用户;极限运动装备的订单中,31%为95后。不管宅在家还是出外浪,装备都得先备齐。

对95后来说,仪式感很重要,哪怕单身。今年双11,日本的1人食迷你电饭煲,考拉上39%的订单为95后女生;法国单人咖啡杯套餐订单中,56%是95后。

过去一年,小镇青年加快与世界融合,男人们变得越来越精致,“弄潮鹅”靠潮品找到同道,精致穷的95后则懂得活在当下,心怀远方。这些关键词背后,是一代年轻人的世界观、生活观,也是他们的倔强、独特和热爱。

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