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斗鱼拓展科教公益直播内容 履行社会责任彰显行业领导力

回望2019年,游戏直播行业风云变幻,熊猫倒闭,斗鱼上市、电竞被纳入新职业……都深刻影响了整个行业。

一个无法忽略的事实是,游戏直播行业乃至整个互联网行业增长放缓,行业的马太效应越来越凸显。

在游戏直播行业,根据QM的数据显示,2019年9月份,无论是月度独立设备覆盖还是平均MAU,斗鱼数据均遥遥领先。

马太效应作用下,游戏直播行业的资源和流量,向行业头部企业聚集。因此,不管是流量还是营收,斗鱼都处于增长态势。

根据2019年第三季度财报,斗鱼的MAU达到1.64亿,总营收达到18.59亿元,较2018年同期增长81.3%;非美国通用会计准则下录得净利润7220万元,较第二季度环比增长37%,继续实现盈利;毛利润同比增长450.5%,达到3.17亿元,毛利润率17%,经营效率逐季持续提升。

多元化内容生态布局和精细化运营战略的双轮驱动下,斗鱼掌握了行业最大的流量规模,以及不断增长的流量增量。斗鱼利用流量优势,主动扛起了社会责任的大旗,为水友们提供丰富、有用的公益、科技、教育内容,引发水友关注。

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斗鱼“直播+公益”试验

“人气越高,关注你的人越多,你肩上的责任越重……只要涉及到“公益”项目,你隐藏的坚守和执着就展露无疑……有请阿冷……”。

1月11日晚, 斗鱼2019鱼乐盛典暨斗鱼六周年庆典上,当主持人邀请斗鱼主播阿冷上台领奖时,台下响起了热烈的掌声。

除了阿冷之外,伴随着激昂的音乐,周淑怡、肖淑洁、洪湖小肖等十位主播悉数登场,从颁奖嘉宾手里接过“正能量主播”的奖杯。

沉甸甸的奖杯,有一份责任,也有一份肯定。因为有了“十大正能量主播”颁奖环节,让当晚“斗鱼2019鱼乐盛典暨斗鱼六周年庆典”,有了几分厚重的意味。

这不仅是斗鱼对这十位主播积极参与公益事业的肯定,也是斗鱼涉足公益,教育、科技、知识类直播,担负起更多社会责任的缩影。

“这奖项不仅仅是我们这十位主播,更是颁给所有传递正能量的主播们。”阿冷说,她相信今后会有更多的主播,走进“流量脱贫”、“公益直播”的直播间。

作为斗鱼知名的游戏主播,阿冷在2019年2月,就成为斗鱼“斗鱼公益主播团”的成员。当时斗鱼公开招募公益主播团团员。短短几天,已经有上百位主播申请报名,其中不乏“阿冷”、周淑怡这样粉丝数量庞大,被网友们喜爱的主播。

“斗鱼公益主播团”的目的很明确,就是想依靠斗鱼平台强大流量,为贫困地区增收。斗鱼公益主播团先了解到贫困地区政府、企业、个体农户的需求,然后通过直播,将他们的产品推荐给直播间的万千水友。

阿冷回忆起 “主播带你游佛坪”活动时,至今依然抑制不住内心的激动。佛坪是陕西秦岭南麓的一个县城,拥有上百只野生大熊猫以及丰富的旅游资源。但是,交通不便,以至于这个县城一直都“养在深闺人未识”。

2019年7月,当阿冷把当地优美的景色,以及珍稀动物介绍给网友时,直播间里众多水友直呼“一定要亲自去看看。” “通过我的直播,让更多人了解佛坪,来佛坪旅游,也算实现了我做公益的初衷。”阿冷说。

斗鱼做公益,可以追溯到2015年。斗鱼为了传递正能量、践行企业责任,率先探索“直播+公益”新形式。主播们从走进军营,到帮助听障学生筹集善款;从帮助务工人员返乡,到探访留守老人;从广州到新疆、从雅安到内蒙古,斗鱼公益的触角不断伸向更广的领域和地域。

除了做公益之外, 斗鱼直播也是第一个开设正能量频道的直播平台。斗鱼联合中国红十字会、联创基金会等公益组织,在环保、公益等领域,传播正能量的直播内容。

截至2019年12月,入驻斗鱼“正能量”版块的政府机构多达1000余家,官方媒体机构1200余家。目前每周官方机构政务直播都能开播190余场。

拓展教育、科技等直播内容

公益和正能量,仅仅是斗鱼承担起社会责任的一部分。斗鱼还不断拓展直播内容,涉足科学、教育、知识类的直播,试图培养水友们对科学的热爱,帮助他们获取更多的知识。

张铭(化名)是斗鱼游戏直播的铁杆粉丝。在观看游戏直播之余,张铭在斗鱼发现了另外一片天地。

“我喜欢科技,在斗鱼上看到一些科技直播,还觉得挺过瘾。”张铭说。

张铭说的 “过瘾”的直播,是指2019年8月8日,斗鱼首次直播中国第一颗可回收火箭发射实验。

2019年8月10日,上午10时,斗鱼联合翎客航天,在青海省茫崖市完成我国最大可回收火箭高空回收试验。

“早上9点就在斗鱼直播间守着,看到实验成功,总指挥激动的哭了,我觉得也很激动。”张铭说,他不仅感受到航天科技越来越强大,也能感受到航天人的不易。

张铭除了是个科技爱好者,也是个电子产品的发烧友。2019年9月11日凌晨,苹果秋季新品发布会召开在即,他在斗鱼平台上,等待着苹果新品的亮相。

斗鱼请来了科技主播那岩,同自己的替身——一个模仿那岩的形象的AI主持人一起主持。张铭和数十万水友一样,亲眼见证了AI主播以真人的口型、生动表情以及相似的声音,与现场嘉宾进行互动交流,向用户呈现出了近似真人的直播效果。”

“内心还是有一些震撼,能从斗鱼直播这里感到整个行业科技的进步。”张铭说。

斗鱼拓展直播内容,做科技、教育直播之外,也邀请社会名人。从易中天到韩寒、从马伯庸到白岩松……,每一次,他们在斗鱼平台的亮相,都引发了水友的围观。

张铭发现,在这一年里,斗鱼涉足颇广。从航天员进校园,燃起孩子们的科技梦想,到直播智利日全食,满足水友们对天文奇观的关注。从邀请点读机女孩到直播间介绍高考经验,到北极直播,并且在北极设立第一个直播站点……在张铭看来,斗鱼已经播成为了他和水友们平时获取知识的平台之一。“这些直播内容特点是,知识性,娱乐性,即时性。”张铭总结说。

业内人士认为,随着行业格局越来越稳定,今后,斗鱼会有更多主播加入到公益直播中,斗鱼也会继续拓展直播内容,在游戏直播之外,为水友们提供内容更加丰富,更具有知识性的直播,斗鱼也将担负起更大的社会责任。

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