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爱奇艺龚宇:内容创作和科技创新叠加作用 影视分众和D2C模式已成视频平台清晰发展方向

10月22日,2020爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇做《网络影视赋能美好生活》开篇主题分享。龚宇认为,是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势,决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容,这是爱奇艺工作的重心,也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响。

随着在线娱乐行业的高速迭代和日益成熟,影视分众已经成为行业发展的必然趋势。龚宇认为,在更加健康和理性的新市场环境中,内容创作需要更加关注多样性创新、注重作品精神内涵的品质提升。同时,在5G、AI和相关配套技术的发展驱动下,科技创新也在深刻影响用户终端消费偏好、改变视频行业的商业模式。当前,用户在爱奇艺互联网电视上的消费时长已超越手机端,龚宇判断互联网电视将成为精品专业内容消费最重要、最终极、最大的终端,对此爱奇艺已展开一系列大屏内容、技术和营销布局。在商业模式改变上,龚宇再次强调D2C(Direct-to-Consumer)模式已成为视频平台未来长期发展的清晰方向,在D2C模式中,爱奇艺作为平台提供公共服务,创作者和广告主都可以通过D2C模式来连接用户,售卖内容、商品和服务。

影视分众时代来临 内容创作需要关注创新多样性和作品精神内涵

过去凭借一部爆款达到万人空巷的时代已经过去,互联网时代观众更加成熟、需求更加多样,每一类观众对品质的要求也越来越高。在此环境下,影视分众成为新的符合市场规律的发展方向。

“分众时代非常清晰的来临了,虽然不是最成熟的阶段,但这个时代确实来临了。”龚宇认为,在影视分众时代,“创新”和“品质”这两个爱奇艺内容创作的基本理念也有了新的内涵。为更好的实现内容创新,平台将更加关注用户需求和创作者的多样性,以合适的团队创作匹配对应用户需求的内容。互联网为用户需求的分众化满足提供了得以实现的技术基础、广阔的创作机会和市场发展空间。未来,内容创作一定是多样性创新,满足用户的多种需求。

在品质层面,从注重体验品质到关注内容品质、关注作品精神内涵和价值观。爱奇艺“悦享品质”品牌概念正在从10年前强调技术性品质向更加关注作品内涵、精神层面的内容品质发展。“观众要求越来越高、越来越专业。未来不是每部剧都要求破圈、老少皆宜、南北通吃。我们更要求目标受众群清晰,就像迷雾剧场一样,它本身的目标用户是成年男性硬核观众群,但优秀的内容品质还是让更多的观众群喜欢它,类似这种创新加品质的做法在明年爱奇艺还会有很多。”龚宇表示,未来爱奇艺“悦享品质”品牌理念将更多是指作品内涵和精神层面的品质。

科技创新带来互联网电视消费高速发展 媒体平台将以D2C模式服务创作者和广告主

悦享会上,龚宇分享了一组用户终端消费时长上的关键数据:今年年初,用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机;十一期间,互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。随着5G规模性应用,超高清、3D立体声等技术正在形成协同效应,互联网电视终端整正在飞速发展。爱奇艺也早已基于互联网电视终端展开一系列技术、内容和营销布局。龚宇认为,“互联网电视端视听体验更好,是做精品专业内容最重要、最终极的终端,未来也将是最大的终端。”

在大屏趋势以外,科技创新在宏观层面带来的另一个非常重要的一个变化在于D2C商业模式的出现。在龚宇看来,D2C直达用户模式意味着创作者和广告主都可以有效利用媒体平台的公共服务能力。创作者通过平台公共服务可以直接把内容非常低成本地呈现给观众,解决内容创作者和观众之间公平交易的问题。例如内容创作者可以用DRM数字版权保护技术,将自己的内容封装上传到爱奇艺平台,任何观看痕迹都将被记录、且不可篡改、永久保留,爱奇艺作为平台提供传输、宣传等公共服务。这种公平的交易方式,将由用户直接决定作品的票房收入和影响力,建立一个更加公平的媒体生态。营销角度同理,广告主也可以通过D2C营销和用户建立新连接,最终更高效地进行商品和服务售卖。   

“前途光明,充满乐趣。”龚宇表示,爱奇艺的创作人员将和合作伙伴继续在新的发展趋势中紧密合作,探索这个前途光明的行业中的新机会。   

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