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过度营销,“阴阳师”网易云音乐难以走出发展困境

2021年注定是疯狂吃瓜的一年,娱乐圈的瓜还没吃完,2月2日网易云音乐官方微博发布题为《关于给酷狗音乐相关团队申请年终奖励的建议》的长文,并直接@了酷狗音乐,祝福酷狗音乐“狗年快乐”,称其抄袭网易云音乐的“一起听”“云贝推歌”等功能。2月4日下午,网易云音乐再次发文《关于取消酷狗音乐相关团队年终奖励的建议》,并祝福酷狗音乐“猴年快乐”,好家伙,网易云要帮酷狗过齐了十二生肖吗?

回顾一下2月2日当天,酷狗音乐通过官方微博做出回应:截止2020年底酷狗原创专利申请超过2000件,包括2015年12月和2020年3月申请的"一起听"专利。2015年酷狗上线"音乐推"并同步申请专利,致力于帮助音乐人成长。致敬所有的音乐同路人,新年快乐!酷狗音乐还附上了周杰伦的歌曲《黑色幽默》。

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友情提示,2019年网易云音乐还因为侵权周杰伦音乐被判赔腾讯85万元。

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网易云音乐“阴阳怪气”的声明发布后,疑似酷狗音乐副总裁谢欢在朋友圈做出回应称,“原来我06年做的QQ一起听功能,竟然有如此深远的战略意义,找到当年的需求文档回味下,我能不能告别人山寨了我呢? 另外当年写的需求真是详细,所有的逻辑和交互图必须做出来,要不会被研发骂回来......那时候产品经理挺没人权。”

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有记者梳理时间线后发现事情果然不简单,从谢欢晒出的详细的需求说明书中可以看出,他在2006年主导开发了QQ的“一起听歌”功能,而2019年,这一功能在腾讯手机QQ上线。 QQ音乐也在这一年上线了“一起听”板块。网易云音乐则姗姗来迟,在2020年7月上线了“一起听”功能。

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据三易在线报道,网易云音乐复古黑胶唱片的UI设计可以追溯到在2012年上线的在线音乐电台Jing.fm身上。同时在2015年,也就是对于音乐版权规范化的这一年,虾米音乐中的曲目被大量下架时,网易云音乐做“虾米音乐精选集一键导入”的功能,可以直接将虾米音乐用户的精选集(歌单)、曲库导入网易云音乐,并且据称其最终以此为基础,建立了网易云音乐此后备受好评的歌单系统。

每日经济新闻在知乎提问:“如何看待网易云音乐喊话酷狗音乐,内涵后者疑似抄袭部分功能?如何界定产品设计是否抄袭?”其中的高赞回答都提到了一个观点,即网易云音乐此次与其说是在讨说法,不如说是在进行“事件营销”。有知友称,“网易云并无真正抵制抄袭的决心和行动,更多是利用舆论来增加自身产品的曝光率。”

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说实话,网易云音乐这次并不是一次成功的营销,阴阳怪气的文风的确足够出圈,但是作为一家企业来说,损失的是格局和气度。网易云音乐副总裁丁博此前曾表示,2018年起网易云音乐就开始考虑变现。疯狂营销背后,更能看出网易云音乐对变现的渴望。

加速变现的背后,一方面是来自成本投入的压力,尤其是版权购买,另一方面则是来自于市场竞争的压力。在完成数轮融资后,网易云音乐曾多次被市场传出将要上市的消息,但如果变现能力不足,上市估值很难达到一个理想的数字,也会影响网易云音乐的上市预期表。

网易高管曾在去年的财报电话会议上明确表示网易云音乐会从会员、广告、社交和音频直播四个方面实现盈利。虽然明确了方向,但操作起来难度各不相同,广告变现最基础,对网易云音乐来说不难,而会员、社交和音频直播目前虽然已经有可行的变现模式,但是不确定因素还是很多,还是要看平台在红海里的竞争力和运营能力。

但迄今为止,外界依然难以窥见网易云音乐的具体商业表现。网易的财报一直将网易云音乐描述为一个增长型业务,业绩增势强劲,会员和直播净收入增长显著。但"强劲"背后似有难言之隐,因为营收、利润、月活等核心、关键数据依然从未披露。

从乐评到歌单,网易云音乐吃遍了营销的红利,但作为一款音乐软件,在版权生态和合作模式已经落后的现状下,网易云音乐未来可能会承载更大的变现压力。

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