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《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》能否再次带动国内偶像游戏市场

近年来,随着国内游戏用户规模增长逐步放缓,买量获客成本不断提升,存量市场的竞争变得越来越激烈。面对行业出现的种种困局,各大游戏公司纷纷开始在细分市场寻求突破,而曾经被视为小众游戏类型的偶像养成类游戏,如今也被越来越多的公司所重视。

从2016年腾讯独代《偶像梦幻祭》,到2017年心动游戏打造《元气偶像季》、B站引进《BanG Dream!少女乐团派对》,再到2020年盛趣游戏推出《樱桃湾之夏》《梦色卡司》、网易曝光《代号:Onmyoji Idol Project》、B站代理《宝石幻想:光明重现》、4399试水《偶像请就位》、乐元素力推《偶像梦幻祭2》,可以看到国内游戏公司在偶像养成游戏领域的竞争一直在不断加剧。但很少有产品能够达到《Love Live! 学园偶像祭》当时在中国市场的火爆高度。

2014年《Love Live! 学园偶像祭》进入中国后掀起了一阵LL狂潮

作为元老级的偶像企划之一,“Love Live!”在全球各个国家和地区拥有无数粉丝用户。而由日本手游公司株式会社Bushiroad与KLab株式会社在2013年根据这一偶像企划推出的手游《Love Live! 学园偶像祭》,凭借出色的品质和可玩性,获得了粉丝、玩家及媒体的高度好评,并长期位列日本、韩国地区App Store、Google Play榜单前列。

偶像+打歌+Gacha的思路成为后续偶像游戏的模板

2014年盛趣游戏将其引入国内后,通过大投入的优质宣发和持续化的精心运营,营造了良好的用户口碑,上线后不到2年的时间里,国服玩家数就突破了400万人。《Love Live! 学园偶像祭》的火爆,不仅让更多国内游戏用户感受到了“Love Live!”跨次元偶像企划具有的独特魅力,也让行业看到了偶像养成游戏市场的潜力。也正是因为《Love Live! 学园偶像祭》扩大了日系偶像企划在国内的受众,我们才能在如今的国内市场看到诸如《BanG Dream!少女乐团派对》等日系偶像企划类游戏的身影。

如何面对缺乏“地利”的国内偶像游戏市场

不过,尽管更多的日系偶像类游戏进入了国内,但相比日本基于线上线下形成的一整套成熟的偶像活动产业链,国内在这一块始终还是缺失的。而这其中最主要的,也是粉丝最在乎的,就是声优的线下活动。对日本的玩家和粉丝来说,能够经常参加声优偶像的线下Live及握手会活动,能够释放他们对于偶像的情感,和偶像的互动也能让他们感受到自己是被偶像所在意的人。在这种氛围和条件下,他们愿意花更多的精力和金钱在偶像相关的一切上面,这也有利于长久地维系偶像游戏的热度。

在日本经常有这样的偶像线下活动

但在国内能够频繁地邀请日本声优来华演出和活动的偶像游戏并不多,大部分偶像游戏的粉丝们只能通过视频去“云体验”声优偶像们在日本的线下Live及活动。在氛围和体验上的缺失,或许正是国内的偶像游戏市场做不到像日本那样热门的原因。而盛趣游戏在运营《Love Live!学园偶像祭》的过程中,一直在通过各种线上和线下活动去提升这种氛围感和体验感,例如举办过四届大型全国大赛,并邀请优胜者前往日本参加“Love Live!”感谢祭活动;邀请声优偶像到国内举行ChinaJoy现场握手会,让国内粉丝能够零距离接触到真人偶像。

《Love Live! 学园偶像祭》Chinajoy现场声优见面会

同时,盛趣游戏还邀请声优进行面向国服的生放送,并为玩家和粉丝定制了春节祝福视频。这样的“宠粉式”运营,不但造就了《Love Live!学园偶像祭》在国内的火热,将用户基本盘固定了下来,也让其他偶像游戏难以撼动这部分用户。

元老级偶像游戏迎来蜕变时刻

不过,经典归经典,虽然《Love Live! 学园偶像祭》多年来不断通过更新版本内容和新玩法去持续优化和提升用户体验,但对于这款2013年推出的游戏而言,在众多新生代偶像游戏的围攻下,难免出现人气下滑的现象。毕竟现在的可选的游戏变得更多了,再加上 “Love Live!”企划发展至今,基于该企划诞生的组合也从最开始的“μ's”,陆续增加了“Aqours”、“虹咲学园学园偶像同好会”等各具特色的学园偶像组合。但在《Love Live! 学园偶像祭》中,粉丝们只能选择“μ's”和”Aqours”的成员们进行游戏。对于《Love Live! 学园偶像祭》这种粉丝对于角色的厨力大过游戏本身玩法的产品来说,单推虹团的粉丝,可能不会选择这款游戏。

《Love Live! 学园偶像祭》在4.0版本中加入了”Aqours”

或许有人会纳闷,为什么不直接在游戏中像加入”Aqours”那样将“虹咲学园学园偶像同好会”加进去?这游戏在2016年的时候不是已经这么做了吗?

实际上“虹咲学园学园偶像同好会”和前两个团并不一样,它是基于 “Love Live!”第二款手游,也就是《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》而生的全新偶像团体。相比前作而言,《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》不仅集结了三代企划的27名学员偶像,还加入了3D Live演出,同时在玩法的创新上也进行了全新的尝试。以新作的形式来延续“Love Live!”企划在游戏领域的发展,既是为了迎合偶像游戏品类不断迭代发展的潮流,也是为了尝试全新的偶像企划发展思路。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》集结三代组合

与此同时,为了扩大用户群体,《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》在操作难度上进行了大幅的简化,将前作打歌判定的9键改为了2键,并在音游打歌玩法的基础上融入了RPG的要素,更注重偶像角色的养成搭配和策略的切换。这种全新的尝试在当时其实是冒着一定的风险的,因为一旦用户无法认同这种玩法,对于虹团的发展也将造成一定的影响。

更加容易上手的打歌模式

值得庆幸的是,从该作在日本上线后的成绩来看还是不错的。2019年9月27日,《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》正式在日本App Store上线,并且当日就进入了日本App Store免费榜、畅销榜第二。而在上线一年以后,该作也依然多次进入日本App Store畅销榜前列。可以说,《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》不仅延续了《Love Live!学园 偶像祭》的成功,在产品方面的创新也得到了用户的认可,进一步提升了“Love Live!”这一IP的影响力。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》正处于恰到好处的时间

这款产品在进入国内后能不能再次带动偶像市场的发展?笔者认为,是有一定的可能的。因为从目前国内的偶像游戏发展现状来看,自2020年底到目前为止,国内已经几乎半年没有偶像类游戏新品上线,放在其他的热门游戏品类来看,出现这么长的的空档期,几乎是非常少见的。这对于即将于5月28日上线的《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》而言,是个很大的机会,原因有以下几点:

一、 在品类空档期内上线,将有利于高分高口碑的《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》吸引对于偶像游戏感兴趣的非粉丝用户。尤其是自去年8月盛趣游戏宣布代理《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》后,已经进行过多次用户测试,而该作目前在TapTap上的评分仍为9.4分,这意味着不少国内用户对于这款产品的品质是认可的。

《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》TapTap评分9.4分

二、“Love Live!”在国内有大量的IP粉丝基础,对比其他偶像类游戏在宣发上更有优势。虽然早期的粉丝大多数是“μ's”的死忠,但从近年来各大漫展、宅舞比赛上出现的Cosplay和宅舞曲目的数量来看,“Aqours”以及“虹咲学园学园偶像同好会”所占的比例明显开始增多。而从今年5月8日举行的为期两天的虹团3rd线下Live演唱会,以及《Love Live! 虹咲学园学园偶像同好会》动画第二季开始制作的消息在B站、贴吧以及微博上的用户讨论热度来看,都在近期再次引发了“Love Live!”粉丝对于这一企划后续发展的关注度。这对于《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》在上线前聚集人气,将起到一定的推动作用。

《Love Live! 虹咲学园学园偶像同好会》第二季开始制作

三、盛趣游戏作为一家拥有丰富的海外产品发行和运营经验的公司,在运营《Love Live! 学园偶像祭》期间积累了良好的口碑,对于国内的“Love Live!”粉丝用户和偶像文化有着深入的了解。相信在游戏上线期间,伴随后续营销大事件的开展,届时不仅将带动“Love Live!”的老粉活跃,也将吸引更多新用户涌入游戏。

总结:

集天时、人和于一身的《Love Live! 学园偶像季:群星闪耀》,可能是近几年来最适合激活国内偶像游戏市场的产品。而如何把握好这个机会,大概在盛趣游戏的心中已经有了答案。

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