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“搜狐新闻雪山行”登顶海拔5254.5米岗什卡雪峰 搜狐视频全程直播

7月23日11时40分,历时6小时40分钟,搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳带领搜狐登山队等十人,从C1营地顺利登顶岗什卡雪峰。他拿出队旗,和队友合影留念,此时海拔高度显示5254.5米。休息10分钟后,张朝阳开启视频连麦,山脚直播间、山间大本营和山顶三处同屏对话,搜狐登山队明星队员与位于直播间的主持人“云合体”,共享喜悦。这份感动也通过直播镜头,传递给屏幕前的广大网友。

(海拔5254.5米高原上的三地同屏直播)

登山的“直播”方式经历了短信、彩信,到博客、微博,再到视频的进化,而搜狐视频连续5天全程直播,40余场精彩内容,海拔5254.5米连线对话,将是直播行业内的一次创举,也是传播史上浓墨重彩的一笔。这意味着,国内视频平台首次实现了多视角、高热度、沉浸式户外直播,通过网络的全面覆盖,网友足不出户就能“云登顶”,正如张朝阳说的,“看搜狐直播,知天下大事”。

从搜狐视频5天的直播效果来看,克服了高海拔、山体不规则、信号、带宽、气候不定等不利因素,画面清晰无卡顿,内容料足趣味多。张朝阳把“搜狐新闻雪山行”直播称为“集大成之展示”,无论是形式,播主、还是内容和技术,搜狐直播正经历多维“进化”。

直播拉近用户和雪山距离  “搜狐新闻雪山行”更具社会意义

岗什卡雪峰山脚,60万亩油菜花田通过手机屏幕,第一视角呈现在网友面前,金色海洋十分震撼,印小天即兴跳了三支舞蹈。他的热情感染给网友,“想不到夏天都快过了,还能看到成片油菜花。”还有不少人下定决心“此生一定要去一次岗什卡”。

(印小天在花田里跳舞,网友被“种草”)

“身体和心灵总有一个在路上”。很多人穷极一生,都没有机会攀登雪山,对它的概念是抽象的。但在直播镜头中,湛蓝天空点缀着洁白云朵,冰面上的巨大裂缝,还有碎石坡间的无名水流,不经修饰的视觉冲击,远不同于静态照片和精心编排的纪录片,一个具象的大自然鲜活了起来。

而在张朝阳眼里,这也是吸引年轻用户的契机:“登山如今已成为全世界流行的运动,很多70后80后对于搜狐新闻的登山活动都很熟悉,这次的活动,希望可以让更多的90后、00后也爱上登山这项运动。”

除此之外,直播岗什卡雪峰背后,也有重大的科普、社会意义。

岗什卡雪峰是离城市最近的冰川遗迹,特殊的岩石构造,壮观的冰山以及完整的植被带,让其成为科学考察的理想之地。

岗什卡雪山脚下有大面积的钙华台地(即“七彩瀑布”),其地质体主要为形成于第四纪时代的灰白色碳酸盐岩。这对寻找极具经济价值的温泉具有指导意义,对研究高原隆升,气候变迁有重大科学意义。

(直播对七彩瀑布的关注,有科普意义)

因此,了解岗什卡雪峰不局限于观赏,对大众而言,这也是了解大美中国、敬畏自然的重要一环。

“搜狐新闻雪山行”通过直播,不仅将最新鲜真实的内容,更奇妙的雪山带到网友视野中,也将给很多人带来深刻的触动。

探索直播“新姿势”  三种方式主副搭配亮出“组合拳”

珠峰直播、极地直播、海上直播……户外直播还能有哪些“新姿势”?这是搜狐视频一直在探索的。

(“小窗”直播解说登顶过程,增强互动)

“搜狐新闻雪山行”尝试用“主直播+原生态直播+慢直播”打出“组合拳”。其中“主直播”由搜狐官方账号播出,搜狐视频自媒体账号“搜狐新闻”实时直播七彩瀑布出发至大本营、高原训练、行进C1,直至登顶的过程,串联了整个故事主线。

“原生态直播”由明星队员出镜,以个人视角全方位展示岗什卡的物、景、人、情,周韦彤“吃播”、印小天“雪山舞蹈”,更加个性化和趣味化的内容表达,成为“主直播”的有效补充。在X玖少年团夏之光的个人直播中,他分享了一些平时不谈的话题,这段“风中碎碎念”让粉丝们很开心,称能感受到他自洽的状态。

(“慢直播”24小时关注岗什卡)

“慢直播”相当于在现场驻扎了一位“7*24”不休息的记者,捕捉可能会错过的镜头。看似“平淡”,却带来了内容的无限衍生,观众可自己探索和发现感兴趣的内容。小鸟在溪边喝水、人烟散去大自然归为沉寂、天上云朵形状又变了……“岗什卡十二时辰”拥有充分的想象空间。

此外,三种直播中间,还穿插着直播连线,互动性更强。在7月19日的直播中,卫然在位于岗什卡山脚的直播间中,连线明星艺人,“目睹”杨九郎和X玖少年团夏之光的“有爱互动”,萌翻了一批网友。7月20日,行进至大本营过程中,张朝阳、杨九郎、李慧珍与直播间的对话,也真实反映了大家的身体状态。

“搜狐新闻雪山行”的直播形式就像一桌佳肴,“主直播”信息量大、内容丰富,无疑是主菜;“原生态直播”有趣有聊,花絮笑料不断,是爽口小菜;“慢直播”虽然节奏缓慢,但能够产生出独特价值的题材,是回味无穷的佐餐酒。

(多种方式丰富直播形态)

从2020年搜狐视频四地同步直播“马拉松进行时”,丰富了互联网视域下的公益形态,到2021年搜狐科技5G&AI峰会上,邀请柳岩和明星“数字人”同屏“对话”,搜狐视频的直播形式一直朝着多元、灵活的方向发展。“搜狐新闻雪山行”持续五天的直播,无疑是在直播形式创新上的又一次尝试。

开发优质新功能  “心率展示”提升用户黏性

另外,眼尖的网友发现,在李慧珍的训练直播中,搜狐视频上线了一项新功能——心率展示。队员们佩戴运动手表,通过后台收集和运算,将身体指数实时呈现在网友面前。网友点击直播界面下方蓝色运动小人的图标,就会出现队员们的头像,任选一位,他的心率和步数就会出现在屏幕右上方。

(搜狐视频新功能即时展示心率)

搜狐视频首次上线该功能,就引发了网友的好奇,谁的心率最高?谁的心率上升得最快?是不是心率高代表身体不好?直播间内,网友们纷纷讨论,甚至建议此后的户外直播,都可以上线这项功能,以便更直观地了解明星状态,互动性也促进了用户的社交欲望。

从“打赏说两句”到“心率展示”,搜狐视频一直在为用户提供更有趣、优质的功能,这些创新将提升用户黏性,它可以使用户,尤其是粉丝,对活动保持一定的参与度,并提升使用搜狐视频的频率。同时在广告营销方面,也将拥有更多想象力。

丰富平台内容维度  “真人秀”风格扩展直播边界

攀登雪山是对耐性的磨炼,观看攀爬过程其实是枯燥的,景色变化很小,只能看到队员一点一点往上挪……但“搜狐新闻雪山行”正尝试打造一场内容丰富、层次多元的“真人秀”。这里所谓的“真人秀”,更注重内容的丰富程度,而非“秀”。

(明星的搞怪互动为内容添彩)

搜狐视频连续五天对雪山环境、攀登过程、明星生活、花絮趣闻进行直播。第一天直播中,从明星队员落地西宁、途中观景,到下榻酒店,一镜捕捉。在大本营,明星们进行适应性训练,载歌载舞,也颇为有趣。中间再穿插开箱、吃播、探秘、交友、歌舞秀,还有户外KOL科普登山知识。

“主线剧情+副本内容”的节目编排,将景、事、物、人、情链接起来,并进行场景化塑造,搜狐视频直播对于内容的敏感度和把控力,将通过此次活动,获得更高的提升。

(岗什卡大本营厨房探秘,花絮内容满足网友好奇心)

“搜狐新闻雪山行”是搜狐视频在内容方面的不断探索和突破。实际上,从第一期《Charles的好物分享》开始,到“直播伴你过大年”、“百位明星直播综艺”、连续5小时“在线”的搜狐新闻马拉松,搜狐视频就开始持续性地实践内容多元化与沉浸式体验,拓展直播边界。通过创新的内容运营,丰富平台内容维度,扩宽新赛道,这将成为产品的独特性与壁垒竞争力。

(“围炉夜谈”轻访谈中聊人生)

更重要的是,这种打破常规的模式,对于直播行业,也将具有示范与引领的作用。直播不止于“秀”和“带货”,内容的边界拓展和维度塑造,具有更大的用户黏性和想象空间。

搜狐视频直播在内容、形式、技术上的不断迭代,将从内部逻辑推动直播的商业价值,从而重构直播行业的想象边界,并成为内容层面转型升级的引领者和价值创造者。

传播知识也传递精神  “搜狐新闻雪山行”是直播行业的创举

五天的直播中,直面真实岗什卡,和艰难攀登过程,网友不停发问:登山需要哪些装备?遇到高反怎么办?来自专业登山队员的直播详解,为直播增添了信息密度和实用度。

此外,明星队员们的直播也是干货满满,很多网友看了周韦彤的开箱直播,才知道高原上最好不要吃太多鸡蛋,也不能太早睡觉。有趣的是,食物也会有“高原反应”,蛋糕、饼干、薯片等食品袋涨得大大的,胖乎乎圆鼓鼓“鸭梨很大”。

(专业登山队员开设“直播小课堂”)

“搜狐新闻雪山行”开设的“直播课堂”,还邀请更多专业登山员、户外行业大V讲解登山装备,网友们在“云登顶”的同时,还可以“补课”一些专业户外知识。

可以看出,“搜狐新闻雪山行”从题材类型、内容品质、专业程度以及实时互动而言,都堪称价值直播的典型范本,体现了搜狐在价值直播赛道上的耐心、创造力和实力。而这种价值,并非单向面对观众,它也为广告主提供了品牌营销的阵地和舞台。

据悉,未来搜狐视频还将合作百余位知名探险家,通过“价值直播”,持续输出登山、徒步、运动、摄影等方面的优质内容。

(攀登精神通过直播潜移默化地传递给网友)

更重要的是,“搜狐新闻雪山行”除了传播实用信息,队员们不惧艰险,努力攀登雪山的拼搏精神,也是搜狐希望传递的“价值”。

在“搜狐新闻雪山行”启动仪式上,张朝阳称,希望将攀登雪山的过程展示给新一代年轻人,“无论是亲自参与的人,还是通过‘云游’这次登山,感受这样一种登山的精神,对每个人人生有种启示。”他希望通过直播技术,以及明星的参与,带动全民感受克服困难、迎接挑战的精神。

“搜狐新闻雪山行”的登山队员和工作人员,克服空气稀薄、气候多变等诸多无法预料的难点,这种攻坚克难再攀高峰的精神意志,在当下显得更为可贵。

(搜狐登山队登顶,高原直播顺利进行)

攀登雪山是一种精神,搜狐在直播的创新上也是一种精神。在直播赛道上,领先行业所需要的恒心、耐力、持久力,搜狐视频通过五天的直播做到了,是直播行业内的创举。

标签: 搜狐

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