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贴近Z世代,三七互娱ChinaJoy精彩亮相

8月2日,精彩纷呈的2021 ChinaJoy完满收官。本届ChinaJoy,参展的厂商过百家,同期举办的行业高峰会议超十场。三七互娱连续第九年参与到这一全球数字娱乐领域最大的展会当中,力图进一步贴近Z世代,扩大在他们之中的品牌影响力。

多元精品游戏打开Z世代市场

根据QuestMobile发布的《2020 Z世代洞察报告》,游戏位列Z世代用户兴趣偏好活跃占比TOP10。在Z世代眼中,游戏不仅是一种娱乐方式,更是一种社交的手段。因此,他们对于游戏的题材和质量有了更高的要求,希望通过游戏展示自己独特的品味,这也引领了游戏行业的趋势变化。

三七互娱ChinaJoy展台

近年来,三七互娱致力于走“多元化”之路,无论是自研还是代理产品,都力图向Z世代靠拢。本届ChinaJoy,三七互娱带来了三款玩法、题材迥异的精品游戏,包括魔幻题材RPG游戏《荣耀大天使》、古代模拟经商类游戏《叫我大掌柜》以及玄幻IP题材战斗策略游戏《斗罗大陆:魂师对决》等。

其中《斗罗大陆:魂师对决》是三七互娱耗时三年精心打造、也是市场上少数取得《斗罗大陆》正版小说和动画双授权的手游。游戏对标小说原著及动画,采用了专业电影级动态分镜处理技术,1:1还原动画名场面。而为了让游戏有更好的表现力,三七互娱还采用了次世代引擎和高级屏幕空间技术,进而提升游戏的品质。

自小说连载以来,《斗罗大陆》稳居中文互联网原生IP第一梯队;动画在腾讯视频的总播放次数已超过了300亿次。不难看出,《斗罗大陆》在Z世代中拥有强大的号召力,而《斗罗大陆:魂师对决》也是三七互娱打开Z世代市场一次重要尝试。

通过ChinaJoy这一舞台,《斗罗大陆:魂师对决》和三七互娱也拉近了与Z世代的距离。

投融资布局新消费赛道

近年来,除了在游戏主业的多品类、细分赛道的尝试,三七互娱为了满足Z世代的消费需求,投资新消费赛道上的优质标的,以Z世代喜欢的方式出现在他们面前。

截至目前,三七互娱投资的新消费优质标的包括高成长性茶饮品牌LINLEE、外卖咖啡品牌Nowwa挪瓦咖啡、速食网红米粉品牌阳际山野、新锐儿童食品品牌哆猫猫、订阅制体重管理品牌咚吃以及女性休闲服装品牌SAVASANA等。三七互娱也将上述部分品牌带到了ChinaJoy现场,完成了与这些品牌的相互赋能。

三七互娱投资布局现场展示

三七互娱投资相关负责人表示,未来三七互娱将持续把握新消费领域,立体布局企业投资生态圈,为消费者提供更多全新的优质体验,打造未来中国年轻一代最信任的“年轻化、多元化”的文创品牌。

全球化助力中华文化出海

“出海”,无疑是本届ChinaJoy的另一大关键词,展会期间多场行业峰会都围绕中国游戏出海之路展开。自2018年以来,三七互娱全球化的脚步明显加快。2020年,三七互娱海外业务营收同比增长104.34%;今年一季度,其海外收入同比增幅超130%,环比增幅超50%,海外整体月流水超过5亿元人民币。

在“全球游戏产业峰会”上,三七互娱产品副总裁殷天明也总结了三七互娱的出海经验以及他们对于中华文化全球传播的尝试。殷天明表示,在制定“因地制宜”的出海战略后,三七互娱会针对不同的市场发行不同题材、不同种类的游戏,以确保能更好符合当地玩家的喜好。另外在本地化上,即便是同一款游戏,三七互娱也会根据各个市场定制不同的游戏内容和推广素材。

《叫我大掌柜》韩国发行

作为国内最早开展海外业务的游戏企业之一,三七互娱一直希望通过游戏把中华传统文化带给全球的玩家,而随着品牌全球影响力的日渐提升,三七互娱的尝试也慢慢看到了成效。

据殷天明介绍,三七互娱在《叫我大掌柜》这款以中国古代为题材的游戏中,加入了海上丝绸之路、年会、皮影戏、剪窗花等极富中国历史以及传统文化的元素。“例如游戏中有一个海上丝绸之路的活动,我们将海上丝绸之路的概念数字化,并融入到游戏中,让日、韩、东南亚甚至欧美地区的玩家都能了解中国古代历史。”

此外,三七互娱在全球各地的推广素材中也加入京剧等元素,希望能加深国外玩家对于游戏中国风的印象,从而激起他们从游戏中体验、感受甚至是探索中国文化的兴趣。

虽然2021 ChinaJoy已经落幕,但三七互娱将肩负“给世界带来快乐”的企业使命,继续前行,在年轻化、国际化的舞台上走出更加精彩的步伐。

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